서명 : 최카피의 워딩의 법칙
저자 : 최병광, 최현주
출판사 : 두앤비컨텐츠(랜덤하우스중앙)
페이지수 : 171쪽
출판년월일 : 2005.4.12/초판
ISBN : 89-5924-218-7


당신도 매일같이 카피를 쓰고 있다!

이력서, 이메일, 블로그, 하다못해 휴대폰 문자메시지까지… 상대방을 설득하는 한 줄의 카피, 그것이 바로 워딩이다!
글쓰기란 특별한 재능을 가진 사람들만의 일이요, 내 인생과는 무관해 보일지도 모른다. 그러나 다시 생각해보라. 이런저런 글을 써야 할 일이 얼마나 많은가. 학교에서? 물론 대학원에서? 당연. 직장에서? 그렇고 말고. 그렇다면 일상생활에서는? 두말 하면 잔소리다. 이메일, 블로그, 미니홈피, 하다못해 휴대폰 문자메시지까지, 따져보면 지금 우리 생활 도처에는 글을 쓸 일이 널려 있고 또 날마다 반복 되고 있다. 그런데 똑같은 내용이라도 어떤 글은 심금을 울리며 마음에 남고, 어떤 글은 개수대의 물처럼 그냥 흘러가버린다.
글을 잘 쓰는 사람을 부러워 마라. 누구나 글 잘 쓰는 사람이 될 수 있다. 어떻게 해야 하느냐고 묻는 사람들에게 제일 먼저 나는 이렇게 말해주곤 한다. 글을 쓰는 일을 두려워 마라. 워딩. 이 말은 사전적 의미로는 어법, 용어, 표현이라고 해석할 수 있지만, 시, 소설처럼 작가의 감성을 표현한 글 뿐만 아니라 광고에서는 카피라고 하고 영화나 드라마에서는 대사라 부르며, 노래에서는 가사라고 일컫는 모든 글들을 말한다. 즉 사람들 사이에 공감을 만들고 상대방을 설득시키기 위한 모든 종류의 글쓰기를 위해 굳이 워딩 이라는 말을 쓴 것이다. 우리 곁에서 친숙하게 만날 수 있는 시, 소설, 영화, 드라마, 노래, 속담, 격언, 그리고 다른 사람들이 쓴 워딩의 묘미를 통해 글 잘 쓰는 방법과 설득의 요령을 발견할 수 있기를 바란다.


차례

제1장 법칙
1. 기호의 법칙 / 힘내라, 노란색!
2. 생동감의 법칙 / 뛰락 나리 뛰락 반겨서 내닷고
3. 공감각의 법칙 / 밥상 차려놨어요
4. 숫자의 법칙 / 기차는 8시에 떠나네
5. 색깔의 법칙 / 적과 흑
6. 백천만의 법칙 / 월인천강
7. 여백의 법칙 / 사노라면
8. 묘사의 법칙 / 채국동리하지절
9. 사투리의 법칙 / 오매, 단풍 들것네
10. 침묵의 법칙 / 남은 것은 침묵뿐

제2장 심리
1. 언중유골의 법칙 / 여자는 어딘가에 빨간색을 칠해야 맘이 놓인다
2. 겸손의 법칙 / 저희는 반말을 하지 않습니다
3. 명령의 법칙 / 산 자여 따르라
4. 마지막의 법칙 / 브룩클린으로 가는 마지막 비상구
5. 더 좋은 가치의 법칙 / 눈이 시원한 사람은 왼쪽으로 가라고 했다
6. 상대방 입장의 법칙 / You are not alone
7. 양보의 법칙 / 닦을 수 없는 그리움
8. 대상지칭의 법칙 / 젊은 그대 잠 깨어 오라
9. 진솔함의 법칙 / 공장이 망했습니다
10. 자기 이름의 법칙 / 윤도현의 러브레터
11. 단도직입의 법칙 / 부자 되세요

제3장 비유
1. 이름 붙여주기의 법칙 / 미스 말라리아
2. 베르테르의 법칙 / 목련꽃 그늘 아래서 베르테르의 편질 읽노라
3. 비유의 법칙 / 여자의 마음은 갈대
4. 직유의 법칙 / 나는 찬밥처럼 방에 담겨
5. 상징의 법칙 / 봄날은 간다
6. 한자성어의 법칙 / 대교약졸
7. 인물의 법칙 / 엄마야 누나야 강변 살자
8. 현상의 법칙 / 키스할 때 눈을 감지 않는 당신
9. 꽃의 법칙 / 흔들리지 않고 피는 꽃이 어디 있으랴
10. 숙어의 법칙 / Five-o’clock shadow

제4장 감성
1. 공감의 법칙 / 난 참 바보처럼 살았군요
2. 시적 언어의 법칙 / 연탄재 함부로 차지 마라
3. 구호의 법칙 / 울지마라, 대한민국!
4. 오븐의 법칙 / 말은 오븐에서 나와야지 냉장고에서 나와서는 안 된다
5. 사랑의 법칙 / 까맣게 타는 쪽이 사랑이다
6. 심금의 법칙 / 술 한 잔도 두세 번에 나누어 마시거라
7. 가슴의 법칙 / 가슴이 따뜻한 사람
8. 마음의 법칙 / 돌아오는 당신이 최고의 선물
9. 느림의 법칙 / 천천히 사랑하세요

제5장 수사
1. 거꾸로 말하기의 법칙 / 톨스토이처럼 죽고 싶다
2. 대구의 법칙 / 인생은 짧고 예술은 길다
3. 숨바꼭질의 법칙 / LIFE라는 단어에 IF가 있는 까닭은
4. 행간의 법칙 / 너였다가, 너였다가, 너일 것이었다가
5. 단어 뒤집기의 법칙 / Enough is enough
6. 중의의 법칙 / 하고 싶은 일을 해서는 하고 싶은 일을 못한다
7. 대립어의 법칙 / Now or never
8. 반복의 법칙 / 산유화야 산유화야
9. 이중부정의 법칙 / 세상에 변하지 않는 것은 없다
10. 설문의 법칙 / 사랑해도 될까요?

제6장 기교
1. 세련미의 법칙 / 모차르트, 바흐, 비틀즈 그리고 너를 사랑해
2. 그리고의 법칙 / 그리고 아무 말도 하지 않았다
3. 동사의 법칙 / 사랑은 움직이는 거야

4. 충돌의 법칙 / 밥은 먹고 다니냐?
5. 요리의 법칙 / 요리장이 돼지요리를 너무 맛있게 해서 돼지요리를 추가합니다
6. 부적절한 관계의 법칙 / 아름다운 오해
7. 역설의 법칙 / 어린이는 어른의 아버지
8. 주객전도의 법칙 / 책을 읽고 싶어서 떠나는 여행
9. 상반개념의 원칙 / 마음은 집시
10. 다양성의 법칙 / e-편한세상
11. 부정의 법칙 / 이것은 파이프가 아니다
12. 반전의 법칙 / 인간은 빵만으로 살 수 없다

제7장 마케팅
1. 사소함의 법칙 / Think small
2. 공연의 법칙 / 그대의 찬 손
3. 객과의 법칙 / 물 밖에서만 물고기는 물을 설명할 수 있다
4. 야채의 법칙 / 야채를 더 드십시오
5. 대명사의 법칙 / 경주에는 힐튼이 있습니다
6. 영역의 법칙 / 아침형 인간
7. 나폴레옹의 법칙 / 불가능이란 말은 내 사전에 없다
8. 표제의 법칙 / 울 준비는 되어 있다
9. 정의의 법칙 / 세상에서 불의가 저질러질 때마다 분노에 떨 수 있다면 우리는 동지다

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