살아남는 것이 곧 찬스이고 성공인 시대에 카멜레온 전략은 ‘왜’ 변화해야 하는지가 아니라 ‘어떻게’ 해야 찬스를 만들고 성공할 수 있는가에 대한 방법을 가르쳐준다.

"카멜레온 전략은 생존의 법칙이다!"

고요한 시장에 돌풍을 일으키며 시장 구조를 해체하고 최고의 브랜드로 자리매김하는 제품(브랜드)들이 있다. 그들은 직접 시장의 변화를 주도하고 변화의 틈을 파고들어 기회를 만든다. 국내 최고의 마케팅 전략가인 저자는 25여 년 동안 연구해온 마케팅 사례를 통해 변화를 즐기고 기회를 만들 수 있는 마케팅 프레임을 최초로 제시한다.

팔리지 않는 제품의 속성을 변화시켜라.
주부들의 필수품이 되어버린 한경희 스팀 청소기는 소비자인 주부 입장에서 철저히 소비자의 불편을 해결하고 제품의 속성을 변화를 꾀하여 성공한 경우다. 소비자들과 밀착하여 그들의 불편을 제거하고 제품의 속성을 변화시켜라.(카멜레온 전략 2)

소비자의 구매동기를 바꿔라.
처음에는 무설탕 껌에 불과했던 자일리톨은 충치예방 효과가 있는 자일리톨의 속성을 발견하여 자기 전에 먹는 껌으로 소비자의 구매동기 자체를 바꾸어버린다.(카멜레온 전략 8)

지은이: 김훈철

국내 최고의 마케팅 전략가이자 25년 동안 마케터로 살아온 저자는 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 마케팅은 ‘홍익인간’의 이념과 같이 모든 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 그만의 철학과 원칙이 있다. 또한 사악한 마음으로는 절대 마케팅에서 성공할 수 없다고 늘 입버릇처럼 말한다. 늘 변하는 세계 속에서 성공할 수 있는 최고의 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 저자는 마케터의 변화가 곧 마케팅 현장의 변화를 이끌어내며 새로운 시장을 창출한다는 목표 아래 《카멜레온 전략》을 펴냈다. 동물적인 감각으로 찬스를 낚아채는 카멜레온처럼 변화를 즐기고 기회를 만들 수 있는 5가지 마케팅 프레임을 제시하고 있다.

서강대학교 경영학과를 졸업하고 현재 마케팅 광고대행사인 (주)매드21 대표이사를 맡고 있다. 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과를 거쳐 오리콤에서 광고기획 부장으로 활동했다. 한국 생산성본부, 한국 능률협회 및 각 대기업에서 마케팅과 광고 실무강의를 했으며 서울예술대학, 한양대학교 등에서 마케팅을 가르치고 있다. 지은 책으로는 《마케팅 천재를 만드는 작은 책》 《브랜드 설득》 《매혹 & 크리에이티브》 《히트상품의 성공비결》 《소비자를 사로잡는 광고 전략》 《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》 《브랜드 설득》 등이 있으며, 그 외에도 《마케팅 전략 백과》《브랜드 스토리 마케팅》《새로운 소비자 트렌드》 《시장 창조 전략》 《마케팅 성공 전략》 《마케팅 로고스》 《컬러 마케팅 전략》등 공동으로 지은 책이 다수 있다.