1) 팩트로 승부하자! 누적 가입자 수 2,160만!

 

과제 해결을 위한 첫 번째 인사이트는 KB스타뱅킹의 누적 가입자 수였습니다. 다른 수치도 있었지만 타깃에게 대세감을 어필할 수 있는 최대한 높은 수치를 찾았으며, 실제 2,160만이라는 KB스타뱅킹의 누적 가입자 수는 숫자 그 자체로 대세감을 가장 쉽고 명확하게 표현할 수 있는 팩트였습니다.

 

2) 실제 앱 사용자 리뷰 활용!

 

KB스타뱅킹의 대세감을 더 리얼한 보이스로 어필하기 위해, 실제 구글 플레이 등에서 KB스타뱅킹 앱 사용자 리뷰를 취합하며 정리했습니다.

 

예상했던 것 이상으로 긍정적인 실제 소비자 리뷰가 많았으며, 이를 크리에이티브에 녹인다면 대세감을 뒷받침할 수 있는 또 하나의 무기가 될 것이라고 생각했습니다.

 

3) 생성형 AI를 통해 제작 방식에도 차별화!

 

클라이언트는 초반부터 기존 캠페인과 차별화된 크리에이티브에 대한 니즈가 분명했기에, 제작 방식 자체에도 차별화를 주는 방법을 고민했습니다.

 

이때 생성형 AI 활용은 제작 방식 그 자체로 기존 캠페인 및 크리에이티브와는 차별화된 시작점이 될 수 있겠다는 판단이 들었습니다. 다만 AI를 단순히 활용했다는 것에 그치지 않고 AI를 통해 더 효율적이고 더 차별화된 크리에이티브를 만들기 위해 노력했습니다.

 

?‍인사이트를 솔루션으로

 

1) '2천만의 금융 흥행작'이라는 명확한 콘셉트로 브랜딩

 

KB스타뱅킹의 누적 가입자를 단순히 하나의 수치로서 보여주는 것은 기존 광고와의 차별점을 보여주지 못할 것으로 생각했습니다.

 

그러한 고민 속에서 크리에이티브 메인 테마였던 ‘2천만의 금융 흥행작’은 KB스타뱅킹을 영화 흥행작에 빗대어 표현하며 뱅킹앱으로서의 규모감과 대세감을 쉽고 명확하게 각인시킬 수 있는 브랜딩 테마였습니다. 촬영 당시에는 남녀노소를 불문하고 각양각색의 일반인 모델들을 섭외하며 ‘2천만의 금융 흥행작’이라는 테마에 걸맞은 규모감을 보여주기 위해 노력했습니다.