딥페이크 논란이 뜨겁다. 딥페이크(Deepfake)란 딥러닝(Deep Learning)과 가짜(Fake)의 합성어로 인공지능 기술을 기반으로 이미지를 합성하는 기술 용어이다. 유명 특정인 얼굴 사진을 합성해 풍자나 정치적으로 이용하면서 크게 화제가 되기도 했는데, 소셜미디어에 올라온 일반인들의 사진을 이용해 디지털 성범죄물로 제작, 유포되면서 논란이 일파만파로 번지고 있다.
 

이에, AI 기본법 제정 논의가 탄력을 받고 있다. 관련 법안만 현재 10건이 발의된 상태다. AI 기본법은 ‘인공지능산업 육성 및 신뢰 기반 조성에 관한 법률안’으로 에너지, 보건, 의료, 교육, 교통 등 사회 전 방위적으로 AI 기술을 사용한 산업 진흥 및 활성화, AI 기술 개발이 중점 내용이지만, 최근 딥페이크 성범죄 악용 사태로 AI 기본법에 안전한 규제 대책을 강화해야한다는 목소리가 커지고 있다.
 

AI 기본법 제정은 지난 21대 국회에서도 논의됐지만, 산업계와 시민단체 등 진흥과 규제 사이에서 이견을 좁히지 못한 채, 결국 회기 만료로 폐기됐다. 22대 국회에서 다시 발의된 AI 기본법은 법안 필요성에 대한 공감대는 형성했지만, 여전히 글로벌 경쟁력을 위한 AI 관련 산업 진흥 정책이 우선이라는 입장과 신뢰성 및 윤리원칙 확립 등 효과적인 제재 수단 마련이 같이 수반되어야 한다는 의견으로 지난 9월 24일 국회에서 열린 공청회에서도 입장 차이만 다시 확인했다.
 

광고업계에서는 AI 툴을 활용해 크리에이티브 결과물을 더욱 완벽하게 구현하고 제작 업무 전반에 AI플랫폼을 도입, 고도화함으로써 효율성을 높여가고 있다. 생성형 AI를 활용한 광고물들이 국내외 광고제에서 수상하는 사례도 늘었다.
 

일례로 지난해 제작된 KB라이프생명은 배우 윤여정을 모델로 하여, 한 사람의 인생 전반에 걸친 서비스를 제공한다는 메시지를 담아낸 ‘라이프를 나름답게’라는 광고를 선보였는데, 윤여정 배우의 얼굴을 AI 딥러닝 등의 기술을 활용해 20대의 모습을 구현해 화제를 불러일으켰다. 이 광고는 대한민국광고대상 등 다수의 광고제에서 ‘혁신적’으로 평가받아 대거 수상했다. 올해 세계 3대 광고제로 손꼽히는 칸라이언즈에서도 AI로 제작된 광고물은 최대 화두였다. 출품된 2만 6753개의 작품 가운데 12%가 AI를 사용한 것으로 집계됐다고 한다. 이런 경향은 매년 더 증가할 것으로 보인다. AI는 광고산업의 패러다임을 바꾸고, 크리에이티브 영역에서 이미 강력한 영향력을 드러내기 시작했다.