새로운 Wa 뱅크 캠페인의 시작은 지방은행의 App(앱)이라는 인식 개선, 디지털 뱅크로의 기반을 마련하는 것에서부터 시작됐습니다. 모든 지방은행 의 첫 번째 고민은 지역 기반을 넘어서 신규 고객을 확보하는 것, 그리고 두 번째는 인식에 대한 변화를 시키는 것입니다. 광주은행도 이번 캠페인에서 2가 지 목표를 달성하고 ‘새로운 디지털 뱅크’로서의 입지를 만들기 원했습니다. 또한 기존 캠페인인 ‘와이즈 한 요즘 금융’과 연결될 수 있는 Wa 뱅크만의 캠페인을 연결하고 싶어 했습니다.
 

이번 캠페인을 고민하면서, Wa 뱅크만의 차이점이 없을지를 먼저 고민했습니다. 1:1 랜덤 매칭형 적금으로 재미있게 적금을 할 수 있는 ‘눈치 게임 적금’, 다양한 제휴로 많은 혜택이 주어지는 ‘Wa 함 께 적금’, 맛집·지역 명소·건강 정보·게임·배달·여 행 예약 등 비금융 생활 서비스를 제공해 주는 혜택 등 차별성 있게 내세울 부분은 충분히 있었습니다. 다만, 제작팀과 함께 고민한 부분은 압도적인 차별 화가 있다면, 새로운 대안으로 자리를 잡을 수 있지 만, 그 차별화가 시장의 화두를 던질 수 있는 차별화가 아니라면, Wa 뱅크에 대한 인식부터 다시 만들어 가는 것이 필요하다는 것이었습니다.

이번 캠페인의 전략은 Wa 뱅크에 대한 호기심을 만들고자 하는 것이었습니다. Wa 뱅크가 연상되고, 기억될 수 있도록 하기 위한 고민이 시작됐습니다. 시중은행이나 큰 금융권과는 매체량이나 모델비, 마케팅 전반의 비용이 지방은행에서는 비교할 수 있는 수준이 아닙니다. 우리는 임팩트 있는 메시지로 우리만의 호기심을 최대한 살리고자 고민했습니다.
 

첫 번째 해답은 Wa 뱅크 브랜드명에서부터 찾을 수 있었습니다. 브랜드명에서 오는 ‘Wa(와)’는 좋은 크리에이티브를 만들기 위한 큰 단초가 될 수 있었습니다. ‘여기로 오라’는 ‘와’의 의미와 ‘우와~’라는 감탄의 의미. 그리고 자연스럽게 브랜드명과 연계시킬 수 있는 부분은 브랜드 연상에 큰 힘이 될 것으로 생각됐습니다. 두 번째 해답은 메시지도 ‘우리가 좋다’라는 메시지보다는, Wa 뱅크에서는 혜택도, 재미도, 놀라움도 ‘와~’하고 감탄하게 된다는 심플한 구조로 변경했습니다. ‘몰라서 못쓰지, 알면 놀라게 될 걸’이라는 호기심을 자극하고 싶었습니다.

세 번째 해답은 Wa 뱅크의 규정이었습니다. 브랜드 연상이 되고, 궁금증도 생겼다면, Wa 뱅크를 뭐라고 해야 할지 고민이 있었습니다. 제작팀에서도 이 부분을 가장 고민 했던 부분이었습니다. 디지털 금융이 넘쳐나는 이때, Wa 뱅크를 어떻게 정의 내릴 수 있을까… 결국, 호기심을 느낀 고객들에게 Wa 뱅크를 사용한 사람들의 경험을 메시지로 삼자는 규정을 내렸습니다. 재미있고, 놀랍고, 다양하기 때문에 ‘와보고 싶은 뱅크, Wa 뱅크’로 App과 함께, 광주은행에까지 영향을 줄 수 있는 규정을 내렸습니다.

Wa 뱅크답게 표현하라