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감각으로 기억하는 브랜드 체험, 향으로 만드는 공간 2025.02.19

HS Ad | 컬럼

오감 중 후각은 인상과 기억에 가장 오랫동안 각인되는 감각이라고 합니다. 그런 만큼 자신의 개성을 표현할 수 있는 향을 찾고자 하는 2030을 중심으로 향수 마켓은 꾸준한 매출 증가를 보여주고 있는데요. 니치 향수를 비롯 몇 년 새 더욱 높아진 향...
리얼 그린 마케팅, 어떻게 하면 좋을까 2023.03.31

제일기획 | 컬럼

2022년 9월, 아웃도어 브랜드 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드는 전 세계를 술렁이게 만든 한 통의 편지를 부쳤다. “지구야말로 우리의 유일한 주주”라는 제목으로 환경 보호와 기후 변화에 대응하기 위해 4조 원이 넘는 파타고니아 주식 100%를 통째로 기부한 것이다.
당신은 ‘소의명분(小義名分)’이 있나요? 2019.09.09

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

사회가 정한 고정관념에서 벗어나 소신대로 소비하며, 스스로의 가치를 새롭게 정의해 나가는 ‘소신 소비족’. 이들은 거창한 대의명분이 아니더라도 자신만의 소소한 ‘소의명분’이 있다면, 이를 과감히 표현하고 실행한다.