'부분적으로 지불하라'는 제목의 이 광고는 2022년 12월, 스위스에서 집행되었습니다. 이케아에서 판매하는 여러 가구들의 모습과 가격표가 보입니다.
통계에 따르면, 스위스 사람들은 연중 1월의 구매력이 제일 낮은 것으로 보입니다. IKEA는 이러한 사람들의 특성을 고려하여, 1월에도 자사의 제품을 구매할 수 있도록 새로운 솔루션을 제공하고자 하였습니다.
그 솔루션은 바로 '패밀리 카드'입니다. IKEA는 완성된 가구가 아닌, 소비자가 직접 조립할 수 있는 DIY형식의 제품을 판매하는 곳으로 이미 널리 알려져 있습니다. 이러한 정체성과 소비자에게 줄 수 있는 혜택을 결합하여, '패밀리 카드'를 소지한 고객에 한하여 해당되는 구체적인 할인 외에도 할부로 결제하는 것에 대한 혜택을 제공하는 것을 기획하였습니다. 이것을 마치 가구의 여러 부품들을 하나씩 구매하는 것 처럼 가격표 이미지를 보여줌으로써 유쾌한 연출까지 더하였습니다.
