[News Brief 모음 7건]

2026.02.24 05:03 | 광고계동향

  ADFEST 2026, ‘Human+’ 슬로건 아래 오는 3월 태국 파타야서 개최   아시아·태평양 지역 대표 광고제인 ADFFEST(애드페스트) 2026가 3월 19일부터 21일까지 3일간 태국 파타야 Pattaya Exhibition And Convention Hall (PEACH)에서 개최된다. 이번 ADFEST의 슬로건 은 ‘Human+&rsquo

AI로 만든 광고, 이제는 꼬리표 필수 “인공지능 투명성 확보 의무” 강화

2026.02.24 04:57 | 광고계동향

 AI로 만든 광고, 이제는 꼬리표 필수 “인공지능 투명성 확보 의무” 강화 인공지능(AI)이 광고 제작의 핵심 도구로 부상하면서 소비자의 알 권리와 시장의 투명성을 보호하기 위한 법적 장치가 강화된다. 앞으로 생성형 AI를 활용해 광고를 집행하는 기업은 제작과정에 서 AI가 사용되었다는 사실을 사전에 고지하고, 결과물에 이를 명확히 표시해야 하는 ‘투명성 확보 의무’를 준수해야 한다.

[Close up] 광고 관련 정책 및 제도

2026.02.24 04:00 | 광고계동향

  캠페인의 법적 안정성 확보 및 브랜드 신뢰도를 지키기 위해 광고주, 제작자가 알아야 할 광고 관련 정책 및 제도 요약본(2025~2026년) 글 유희래│ADZ ① 정부, ‘AI 허위·과장광고’ 표시의무화·징벌적 손배 도입한다 정부가 인공지능(AI)를 활용한 허위·과장 광고를 막기 위해 AI 생성물 표시 의무화와 징벌적 손해배상 등 강력한 조치에 나서기로 했다.

[Trend] 본격적인 광고 콘텐츠까지 섭렵한 AI 동물 캐릭터

2026.02.23 02:12 | 광고계동향

  왜지금, AI 동물 캐릭터인가 글 송한돈 | ADZ 최근 디지털 광고와 SNS 콘텐츠에서 AI로 생성된 동물 캐릭터의 등장이 눈에 띄게 늘었다. 크리에이터의 콘텐츠 제작에서 본격적인 광고 콘 텐츠까지 섭렵한 AI 동물 캐릭터의 인기는 단순히 귀엽기 때문이라는 설명만으로는 부족하다. AI 시대에 왜 ‘동물’을 선택하고 있는지, AI 동물 캐릭터 콘텐츠의 트렌드와 그 배경을 짚어 봤다. 광고 현장으로 들

[Global Creative] 돌아온 동계올림픽 다시 쓰는 스포츠 정신

2026.02.23 02:04 | 광고계동향

 돌아온 동계올림픽 다시 쓰는 스포츠 정신 글 송한돈 | ADZ Hersheys Happiness Is the Real Gold 캠페인 메달만큼 달콤한 과정의 즐거움 — Hershey’s  올림픽은 오랫동안 메달의 색깔에 집중해 왔습니다. ‘It’s Your Happy Place’라는 슬로건으로 일상 속 행복에 대해 집중해 온 허쉬는 이 초점을 다른

[& Pride] 아프리카 소녀, 아프리카피라이터가 되다

2026.02.23 11:14 | 광고계동향

아프리카, 지나 왔습니다  글 박지나 카피라이터 | 펜타클 우선 주니어 카피라이터로서 글을 기고한다는 것 자체가 얼마나 감 사한 일인지 모릅니다. 아프리카 대륙에서 자란 제가 한국에서 카 피라이터라는 명함을 갖게 된 건, 제 인생에서 가장 수상하고도 운 명적인 사건이기 때문이죠.   아프리카 소녀, 아프리카피라이터가 되다 아프리카의 야자나무는 바람이 불면 빗소리를 냅니다. ‘비가 오는 건가?&rs

[AI Scope] AI 시대와 충돌하며, 다시 새겨진 크리에이티브의 본질

2026.02.23 10:37 | 광고계동향

  AI 시대와 충돌하며, 다시 새겨진 크리에이티브의 본질 글 우다영 프로 | PTKOREA

[Campaign Story 3] 4년 만의 NH pay 광고 캠페인

2026.02.23 10:03 | 광고계동향

 카드의 다음 페이지? NH Pay지! 글 유현덕 ECD | 딥다이브 컴퍼니 “4년 만의 NH pay 광고예요. 잘 만들어야 해요.” 광고 제작이 완성 된 지 한참이 지난 지금도 클라이언트의 이야기가 선명합니다. 모든 프로젝트엔 늘 심리적 부담이 따르지만 수많은 금융광고, 치열한 pay 경쟁 등 쉽지 않은 시장이었기 때문이죠. 그리고 정말 잘 만들고 싶었거든요. 광고인이라면 모두 공감하실 거예요. 프로젝트

[Campaign Story 2] SSG.COM을 대표하는 초록색 털북숭이 ‘쓱칠이’ 탄생

2026.02.23 09:48 | 광고계동향

 초록색 털북숭이 ‘쓱칠이’ 탄생 “SSG.COM 쓸만한 혜택은 심플하다” 글 정나경 카피라이터 | 꾸욱꾸욱   2026년의 시작. SSG.COM을 대표하는 새로운 얼굴이 등장합니다. 늘 보던 잘생기고 예쁜 배우도 아니고, 요 즘 인기 있는 아이돌도 아닙니다. 초록색 털북숭이 친 구의 이름은 ‘쓱칠이’입니다. SSG의 ‘쓱&rsqu

[Campaign Story 1] 와이즈한 요즘 금융 “와 보고 싶은 뱅크, Wa 뱅크” 캠페인

2026.02.23 09:25 | 광고계동향

 와이즈한 요즘 금융 “와 보고 싶은 뱅크, Wa 뱅크” 글 이재관 AE｜덴츠크리에이티브 코리아 CSG2 CS1팀 모든 분야에서 디지털 전환으로 급격한 변화가 이 뤄지고 있지만, 무조건 빠르게 변화하지 않는 분 야가 있습니다. 바로, ‘금융’이라는 분야입니다. 누군가에게는 어려운 분야이기도 하고, 누군가에 게는 친근한 분야이지만, ‘금융’은 빠르지는