ADZ 편집위원 6인이 정리한 2025년 광고계 그리고 올해의 키워드

2026.02.20 05:34 | 광고계동향

 광고계, AI라는 파도 넘어 ‘판단의 가치’ 세우다 ADZ 편집위원 6인이 정리한 2025년 광고계 그리고 올해의 키워드 편집위원 김대영 펜타클 전무 리형윤 알파빌리 대표/감독 배승오 TBWAKOREA 미디어팀 수석국장 오철민 MBN미디어렙 마케팅국 국장 이문희 제일기획 프로  최모세 대홍기획 디지털전략부문 부문장 진행 및 정리 정현영 편집장 | ADZ

[Special_2] 광고계 리더에게 묻다

2026.02.20 04:38 | 광고계동향

광고계 리더에게 묻다  박윤철 스튜디오 준세이 대표(포토그래퍼) 2026년 가장 주목해야 할 것? 2026년은 ‘AI 콘텐츠의 고도화와 옥석 가리기’가 본격화될 것입니다. 브랜드와 제작자들은 비용 절감과 크리에이티브 효율성이라는 두 마리 토끼를 잡기 위해 치열한 전략 싸움을 벌일 것으로 예상됩니다. 긍정 적인 점은 아이디어만 있다면 큰 예산없 이도 하이엔드급 영상과 스틸 비주얼을

[Special_1] 광고계 리더에게 묻다

2026.02.20 04:18 | 광고계동향

 광고계 리더에게 묻다 글·정리 정현영 편집장│ADZ 강지현 서비스플랜 코리아 대표 2026년 가장 주목해야 할 것? 나의 선 택, 내 지역, 나를 중심으로 돌아가는 세 상. 예전에는 빅 아이디어와 글로벌 스케 일이 중심이었다면, 이제는 하이퍼 로컬, 초개인화, 나와 직접적으로 연결된 문제 와 커뮤니티가 중심이 되는 시대로 들어 섰다. 점점 더 “나에게 의미 있는 선택”이 중요해

[Interview] 광고 속 공간을 아름답게 구현하다 l 지형우 연못의 봄 아트디렉터

2026.02.20 03:53 | 광고계동향

  광고 속 공간을 아름답게 구현하다 지형우 연못의 봄 아트디렉터 글·취재 송한돈 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래   지형우 아트디렉터가 일본 유학 시절 좋아하던 드라마 프라이드 속 키무라 타쿠야의 배역 이름 ‘하루(はる, 봄)’와 자신의 성(姓)인 ‘연못 지(池)’를 조합 만든 회사가 바로 ‘연못의 봄’이다. 연못의

[Interview] 김정훈 더포지티브 대표 인터뷰

2026.02.20 02:44 | 광고계동향

 광고의 관성을 깨고 소비자의 ‘감정 인사이트’에 주목하다 글·취재 정현영 편집장 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래   김정훈 더포지티브 대표

[Finalist 1] 구글 제미나이 ‘산타 이즈 커밍 투 타운: 아빠의 퇴근길’ 편

2026.02.20 02:39 | 광고계동향

 구글 제미나이 ‘산타 이즈 커밍 투 타운: 아빠의 퇴근길’ 편 구글(Google)이 제미나이(Gemini) 3 기반 이미지 생성 모델 ‘나노 바나나 프로(Nano Banana Pro)’를 알리기 위해 선보인 연말 브랜드 캠페인 ‘산타 이즈 커밍 투 타운’ 두 편 중 ‘아빠의 퇴근길’ 편이 파이널리스트에 올랐다. 이번 캠페인은 돌고래유

[Finalist 1] 말해보카 ‘바보야 문제는 단어야’ 편

2026.02.20 02:37 | 광고계동향

 말해보카 ‘바보야 문제는 단어야’ 편 AI 영어 학습 앱 말해보카의 신규 브랜드 캠페인 ‘바보야 문제는 단어야’ 편이 파이널리스트에 올랐다. 이번 캠페인은 제일기획에서 제작됐으며, 영어 말하기의 핵심은 어휘력에 있다는 메시지를 전달한다. 영상에서는 하고 싶은 말을 하기 위해 단계적으로 다양한 단어가 필요하다는 점을 ‘탈 것’에 비유해 보여줬다. 익숙한 단어

[Interview] 이노션에스만의 성장 비결

2026.02.20 01:12 | 광고계동향

< 이노션에스만의 성장 비결 > 국내뿐 아니라 글로벌까지 전략적 사고에 기반한 콘텐츠 솔루션에 있다 글·취재 송한돈 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래   이윤경ㅣ이노션에스 대표   2007년 공채로 이노션에 입사해 통합 마케팅 AE로 커리어를 쌓아온 이윤경 대표는 2023년 회사를 떠난 뒤, 이듬해 이노션의 자회사 이노션에스(INNOCEAN-S)를 설립 한다. 전략적

[Global Creative] 돌아온 동계올림픽 다시 쓰는 스포츠 정신

2026.02.20 11:40 | 광고계동향

 돌아온 동계올림픽 다시 쓰는 스포츠 정신 글 송한돈 | ADZ 새로운 관점을 제시하거나 개념을 재정의하는 전략도 있지만, 정공법을 동계올림픽이 다시 돌아왔습니다. 이탈리아에서 개최되는 2026 밀라 노·코르티나담페초 동계패럴림픽은 패럴림픽 역사상 두 번째이자 동계 올림픽으로는 최초인 역사적인 순간이기도 하죠. 전 세계의 시선이 모 이고, 사람들의 감정이 가장 크게 요동치는 올림픽 시즌이 되면 브랜

[AD Industry] 2025년 광고 시장 결산 및 2026년 전망

2026.02.20 11:29 | 광고계동향

 2025년 광고 시장 결산 및 2026년 전망 글 이혜미 프로 | 제일기획 미디어 퍼포먼스 1팀 1%의 경제 성장이 광고 시장에 미친 영향 2025년은 안팎으로 힘든 한 해였다. 미국의 관세 및 통화 정책에 따른 글로벌 무역 시장 혼란과 2024년 12월 불법 계엄 선포의 여파로 인한 국내 정치 불안정으로 경제 성장률이 급격히 둔화했기 때문이다. 여기에 저출산과 고령화, 혁신 둔화 및 생산성 저하가 겹쳐 실질