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전문자료
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- TV광고안의 아버지 자화상 2007.11.25
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고일반
- 아버지는 집안의 커다란 울타리 같고 나무와 같은 존재이다. 그래서 아버지는 과묵하고 엄한 이미지로 그려지곤 했다. 광고 안에서도 아버지보다는 어머니가 더 많이 등장하고 자녀들과 한층 더 가깝게 그려진다. 심지어 푸르덴셜생명은 TV광고에서 가장이 죽고 10억이...
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- 기업의 ESG 활동과 가치평가 2025.12.26
- 광고정보센터 | 논문
- 기존의 가치평가 변수인 시장가-장부가(Market to book value) 비율은 성장기회뿐만 아니라 주식시장에서 과대평가 또는 과소평가 여부를 반영하기도 한다. 본 연구는 M/B 비율을 성장기회와 가치평가오류(misvaluation) 요소로 분해한 다음, ESG 특성에 따라 해당 요인들이...
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- R&D지출정보가 B/M 효과를 설명할 수 있는가? 2025.11.10
- 광고정보센터 | 논문
- 이러한 관점을 기초로, 본 연구는 기업 간 B/M 비율의 차이를 발생시키는 원인으로 제시된 기업혁신자본 변수로 B/M 효과를 설명할 수 있는가를 실증적으로 분석한다. 본 연구는 특히 기업혁신자본의 대리변수로 기업의 R&D 지출 정보를 사용한다. 본 연구의 주요 결론은...
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매거진
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- 파리올림픽 마케팅의 모든 것 2024.07.15
- 대홍기획 | 컬럼
- 세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다.
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- 광고 속 그 음악 #20. 시그니처 사운드로 승화시킨 에스닉&팝, 필델 2019.10.18
- HS Ad | 컬럼
- 무언가를 만든 사람의 아우라와 삶에 대한 태도가 느껴진다는 말이지요. 음악이나 영상 같은 예술 역시 마찬가지입니다. LG 오브제의 TV CF와 BGM에 각각 담긴 우아한 손길은 하나로 만나면서 어우러져 LG 오브제의 톤앤매너에 어울리는 메시지를 증폭시킵니다. 그 BGM의...
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- [AD&MARKETING/GLOBAL MARKETING] 일본 역대 광고로 살펴보는 광고 표현의 방정식 2018.02.08
- HS Ad | 컬럼
- \ ㈜도쿄기획 CM종합연구소가 발표한 광고 호감도 랭킹에 의하면 2018년 1월 일본에서 가장 호감도가 높은 광고는 KDDI au의 ‘산타로’ CM입니다. ‘산타로’ CM은 일본의 유명 전래동화 ‘모모타로’,...
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게시글
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- Penguin Random House : Penguin Audiobooks 2022.10.04
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 광고는 2022년 3월 인도에서 집행되었습니다. 한 남자, 그리고 한 여자가 각각 책을 들고 읽는 모습을 위에서 본 시점으로 마치 헤드셋과 같은 이미지로 형상화하였습니다. 어렸을 때, 어머니 혹은 아버지께서 동화책을 읽어주신 적이 있으신가요? Penguin Random...
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- Band Aid: Difficulty 2016.04.21
- 광고정보센터 | Ads of the world | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Band Aid: Difficulty 그동안의 밴드 광고들의 주인공은 보통 어린아이들 이었습니다. 뛰어놀다 쉽게 다치는 아이들과 혹시라도 흉터가 남을까 노심초사하는 어머니, 아버지들이 등장했는데요. 이번 밴드 광고는 좀 색다릅니다. 마음껏 도전하고 자신의 한계에...
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- '2004 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 2004 대한민국광고대상 | 수상작 편집실 대상 - 부문통합 교보생명 기업PR - 마음에 힘이 되는 시하나 노래하나 시리즈 광고주 - 교보생명 광고회사 - 웰콤 ...
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