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쿡! 하는 순간 새로운 광고가 태어난다 2009.06.23

Cheil Worldwide, 2009년 05월, 400호 | 컬럼

바람둥이 남편의 쫓겨난 신세를 보여 준 변우민, 인산인해를 이룬 피서지에서 폭풍우로 고생하는 보통 사람들까지, 척 보기에도 리얼함이 묻어나는 각종 고생담을 선보이며 던진 광고의 메시지는 단 하나, ‘집 나가면 개고생이다’. 좋은 얘기만 해도 모자랄 15초 광고에...
[Critique] 은밀하고 위대한 갑의 역변 VS 뚫어야 산다, 을의 진격 2013.08.14

대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼

처음 그를 만난 곳은 집. 아버지는 갑이었다. 그가 원하는 것은 바로 법이 되었다. 맛난 반찬도 그의 허락이 있어야 먹을 수 있었다. TV 채널도 그의 차지였다. 세상의 모든 어른은 갑, 어린이는 모두 을. 설날마다 떡국을 두 그릇씩 해치운 이유는 허기져서가 아니라 한...
광고라는 ‘게임’의 법칙 2010.02.01

HS Ad | 컬럼

나이키의 슬로건이나 아디다스의 슬로건에 너무 충실한 나머지 ‘왜’를 잃어버렸을 때 푸마의 슬로건(?) ‘Play your own game’을 기억하는 것이 좋다.