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온미디어의 수평적ㆍ수직적 결합전략 결정요인에 관한 연구 2009.12.10

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고매체

SO 간의 차별적 특성으로 범위의 경제는 거의 작용되지 않았다. 온미디어가 케이블TV 사업을 운영하면서 갖춘 콘텐츠 경쟁력, 조직학습과 벤치마킹 요인이 수평적ㆍ수직적 결합의 핵심적 결정요인이 되었다. 오리온그룹 차원에서 미션의 공유가 어느 정도 고려되었고, 영상...
국내 롱런 브랜드의 유형별 사례 분석을 통한 브랜드 관리 기법 연구 2007.05.01

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고와 마케팅

OB맥주(48년), 박카스(63년), 새우깡(71년), 오리온 초코파이(74년) 등 식음료 제품이 중심이 돼 20~30년간 소비자에게 사랑받는 장수 제품군을 형성하고 있다. 1990년대부터는 브랜드에 대한 개념의 도입과 브랜드 전문가들에 의한 체계적인 브랜드 관리를 통해 점차...

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[캠페인 하이라이트 1] 감자칩이 지루할 때, 별난 감자 오! 감자 2012.11.16

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

빅모델의 광고가 많은 우리나라의 광고시장. '별난 감자 오! 감자'는 이 시장에 일반인들이 일상생활에서 있을 법한 스토리로 공감을 이끌어내는 성공적인 멀티광고를 진행했다. 10편이라는 꽤 많은 시리즈의 멀티광고는 공감을 이끌어 냄으로 써, 사람들에게 주목을 받고...
[Special Issue] 2012 크리에이티브 결산 ① 2012.11.09

광고계동향 | 컬럼

올 해는 특히나 유머광고가 크게 인기를 끈 한 해이다. 잡 코리아의 '보내고 싶은 그들에게 추천하라', 핫식스의 '청춘차렷' 등 소비자의 큰 공감과 감동을 얻으면서도 유머를 선사한 것이다. 올 한해 광고의 트렌드가 어떠했는지를 알아보자.
[The Best Creative] 5월 최고의 크리에이티브 광고, 오리온 펌프껌 2012.06.25

광고계동향 | 컬럼

5월 베스트 크리에이티브 광고로 오리온 펌프껌 ‘평생 한눈팔지 않은 남자 암만바씨’ 편이 선정되었다. 이 작품은 광고회사 ‘에이치파트너즈’와 프로덕션 ‘알파빌리’가 제작한 것으로, 4월 한 달간 방영된 TVCF 400여 편을 대상으로 네티즌 및 광고업계 종사자들의...

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Sunstar : Erase what bothers you 2020.01.02

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고

그려놓은 그림들이 있습니다. 그리고 그림들을 흔적도 없이 깔끔하게 지우고 있는 지우개도 보이는데요. 이 인쇄광고는 구강 관리 제품을 판매하는 Sunstar의 광고로 음식을 먹고 난 후 입 안에서 음식 냄새를 없앨 수 있는 구강용 껌을 홍보하고 있습니다. ...
Happydent White : Whitest White 2019.07.05

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고

때, 누렇게 변색 된 치아는 신경이 쓰일 수 밖에 없는데요. 그렇다고 매번 치과를 방문하기에는 시간과 비용이 만만치 않습니다. 그럴 때는 이 껌을 씹어보는건 어떨까요. 이 광고는 껌을 씹는 것만으로 어느정도의 치아미백 효과를 볼 수 있다는 메시지를 담은 Happydent...
Orbit XXL: Enough 2018.07.09

출처 : 광고정보센터 | Adeevee | 커뮤니티 > 인쇄광고

떨어질 때 등등... 긴박하거나 위험한 상황에서 사람들이 껌을 내어주고 있는데요. 언제든지 간단히 껌 하나면 충분하다는 유쾌한 Orbit 껌 광고입니다. 　　 Advertising Agency:BBDO CA, Almaty, Kazakhstan Creative Director:Aleksey...