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- 기획 취재/조사 2021.04.20
- 맛 호불호의 대명사 민트초코. 마니아들에겐 상쾌달달 최고의 맛이지만, 반대파에겐 치약을 씹는 기괴한 맛일 뿐이다. 배스킨라빈스의 대표 플레이버 민트초콜릿칩을 호불호의 늪에서 구해내기 위해 새로운 방법을 시도했다. 민초파와 반민초파 모두에게 사랑받고자...
- 기획 취재/조사 2019.11.05
- ‘시대정신’은 한 시대에 널리 퍼져 그 시대를 지배하거나 특징짓는 정신을 가리킨다. 당연한 말이겠지만, 어떤 분야든 시대정신에 둔감하거나 그것을 외면해서는 대중적 지지를 얻을 수 없다. 브랜드가 시대정신을 간파하고 수용해야 하는 이유도 여기에 있다. 시대정신은...
- 광고뒷이야기 2019.03.15
- 상처와 결핍을 노래하는 뮤지션들은 상반된 감정에 휩싸이는 경우가 많다고 합니다. 자신의 음악이 사랑받는 것은 큰 위로가 되지만, 상처받은 자신의 모습이 만천하에 알려지는 것이기도 하니까요. 호주 출신 싱어송라이터 ‘시아(Sia)’ 역시 자신의 아픔을 노래로 승화해...
- 국내 광고계 이슈 2015.01.26
- 2015년 제약 및 의료기관과 서비스 광고에는 변화와 도전에 맞는 전략이 필요하다. 국내외 브랜드의 치열한 경쟁 속에서 시장 선점과 마인드쉐어 확보를 위해, 글로벌 문화와 개인에 집중한 브랜드 전략이 병행되어야 한다. 건강과 생명을 다루는 사회적 책임감과...
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