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한국 대기업의 사내벤처 활성화가 동적 역량에 미치는 영향 2025.11.11

출처 : 광고정보센터 | 논문

재구성/변혁 역량의 개념을 고찰하고, 이를 삼성전자 C랩(C-Lab)을 사례로 질적 분석하였다. 연구 결과, 사내벤처는 실무자의 자율성과 외부 협업을 통해 환경감지 능력을 높이고, 관료적 제약을 우회하는 신속한 실행 구조를 통해 기회를 사업화하며, 자원 재배치와...
2025년 8월 매체력 평가 리포트 2025.08.25

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 기타

패밀리 앨범, 매체력 80.26% 급상승하여 2위 기록 ? 전자상거래: 쿠팡·당근·11번가·알리익스프레스 매체력 상승 ? 지도/내비게이션: 구글지도 매체력 6.44% 상승, 5개월 째 상승세 ? 배달/주문: 땡겨요, 매체력 32.25% 급상승 ? 맛집추천/예약: 3위 테이블링·4위...
생성형 AI 광고에 관한 뉴스 빅데이터 분석 연구 2024.11.06

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

결과, 첫째, 생성형 AI 광고 관련 뉴스 기사들은 삼성전자, 구글 등 주요 기업을 중심으로 인공지능, 챗GPT, 데이터 활용, 네이버 와 카카오와 같은 플랫폼 기업에 이르기까지 광범위한 주제를 포괄하고 있음을 확인하였다. 둘째, 토픽 비율 분포와 감정 분석 결과, 네이버와...

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우리는 왜 크리에이티비티를 갈구하는가? 2024 칸 라이언즈가 건넨 6가지 해답_2 2024.08.21

광고계동향 | 컬럼

가라!(Authenticity) 진정성은 매년 칸 라이언즈의 단골 이슈다. 아무리 훌륭한 아이디어와 크리에이티비티라도, 비록 캠페인의 효과와 결과가 좋았더라도, 진정성이 결여된 캠페인은 칸 라이언즈의 꼭대기인 ‘그랑프리’엔 이를 수 없다. 이를 단적으로 ...
국내 최초 4-스크린 통합 광고 솔루션 개발 외 2019.12.06

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

제일기획이 극장 광고 효과를 객관적으로 산출할 수 있는 ‘4-스크린 통합 광고 솔루션’을 국내 최초로 개발했다. 이 솔루션은 기존에 단편적으로 계산해 온 극장 광고 효과를 ‘3-스크린’이라 불리는 TV?PC?모바일과 동일한 기준으로 산출하고, 나아가 광고 효과를...
우리 시대의 결을 들여다보다 2019.11.05

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

애드페스트, 원쇼, 칸 라이언즈, 스파이크스 아시아 등 매년 열리는 다양한 국제 광고제에는 전 세계에서 출품된 수많은 작품들이 치열한 경쟁을 벌인다. 그중 수상의 영예를 안는 작품들을 일람해 보면, 동시대를 살고 있는 소비자들이 어떤 가치와 감성을 지향하고 있는지...

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Samsung: Yogurt, Marmalade, Icecream 2016.09.02

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고

수 있게 해줬지만, 이런 부작용도 있습니다. 따라 먹고 남은 요구르트를 냉장고에 넣어놨더니, 다른 음식과 냄새가 섞여 먹을 수 없게 되는 경우 말이죠. 칸이 분리되어 이런 경우를 막아주는 삼성의 냉장고가 간단한 음식 이미지 하나로 표현되었습니다. 볼리비아에서...
'2001 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 >

<특집 I I 2001 대한민국 광고대상 : 수상작화보> 기성부문 ...
'2002 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 >

특집Ⅱ | 2002 대한민국광고대상 - 수상작 2002 대한민국광고대상 수상작 (기성부문) 2002 대한민국광고대상 수상작 (창작부문) 각 부문 통합 - 하이마트 오페라 시리즈 '학교'외 2편 - 광고주 ...