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‘댓글 이벤트’, 어떤 효과가 있는가?: 유튜브 인플루언서 콘텐츠의 프로모션에 대한 댓글 반응 분석 2025.01.15

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동

최근 주목받고 있는 인플루언서 콘텐츠의 광고 효과를 측정하는 데에 있어서 소비자들의 직 접적 반응이라고 할 수 있는 조회수, ‘좋아요’ 수, 댓글의 수 등이 주로 활용되고 있다. 그 러나, 이런 표면적인 지표들 외에도 소비자들의 직접적이고 구체적인 반응이라고 볼 수...
프랜차이즈 기업의 CSR활동이 가맹점신뢰 및 장기지향성에 미치는 영향 : 가맹점주의 진정성 귀인의 영향력을 중심으로 2020.07.21

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

본 연구에서는 프랜차이즈 기업의 CSR활동이 가맹점주의 신뢰와 장기지향성에 미치는 영향을 CSR활동의 진정성 효과를 중심으로 검증하고자 하였다. 수도권을 포함한 전국의 치킨전문점, 편의점, 커피전문점, 한식/중식당 등 프랜차이즈 매장을 운영 중인 295명의 가맹점주와...
金融機關의 顧客滿足經營을 위한 마케팅 戰略에 관한 硏究 2002.01.01

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

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[Close Up] 한국광고총연합회, ‘2016 한국광고인골프대회’ 성료 2016.10.14

광고계동향 | 컬럼

한국광고총연합회, ‘2016 한국광고인골프대회’ 성료 글·정리 편집부 한국광고총연합회(회장 이순동)가 주최하는 ‘2016 한국광고인골프대회’가 8월 22일(월) 경기도 이천 블랙스톤 CC에서 개최되었다. 이번 대회는 11개 광고단체,...
[Hot Issue] 옥외광고물의 안전점검 - 소 잃고 외양간 고치기는 이제 그만 2015.12.09

한국옥외광고센터 | 컬럼

광고물에 가장 큰 영향을 미치는 외력은 바람으로 최근 들어 이상 기후 변화로 태풍이 자주 발생하고 강도도 강해지고 있다. 또한 광고물의 재료와 시공기술의 발달과 함께 대형화, 경량화 및 부착위치의 고층화 등으로 새로운 형태의 사고발생 위험성은 높아지고 있다. ...
[Cheil's UpⅡ] '대놓고 광고하기'의 역설적 미학 - '삼성 레벨U X 72초 TV'의 콜라보레이션 2015.10.26

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

2015년은 삼성전자 IT를 담당하고 있는 우리에게 도전과 응전의 한 해였다. 한정된 예산으로 PC, 모니터, 프린터 등 다양한 IT 제품 라인업을 커버해야 했고, TV광고 영상 제작에 대한 클라이언트의 부담은 갈수록 늘어나고 있었다. 이러한 상황에서 스낵컬처 콘텐츠에...