전문자료
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- 매체 이미지 척도 개발 2023.12.13
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 기술의 발전으로 매체는 신문, 잡지, 라디오, TV의 4대 매체 중심에서 인터넷 중심으로 변화해 왔다. 그리고 현재는 메타버스 서비스로 그 중심이 이동하기 시작했다. 매체에 대해 소비자가 느끼는 이미지는 맥락 효과에 따라 매체 내 광고 또는 브랜드 태도에 영향을 미칠...
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- 중앙행정기관 유형과 정책형태에 따른 정책 커뮤니케이션의 차이 정부의 대국민 당근 자랑하기와 채찍 양해구하기 2022.03.21
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 유형B; 공고화모형(정부주도, 대중관여 높음) → 규제정책 → 다수주의 정책(비용과 이익이 전체 국민에게 분산) → 권위·재 원·조직 정책수단 → 커뮤니케이션 목적(행동유도) → 실체 중심적 메시지 전략 → 라디오, PPL, 오프라인 캠페인, 오프라인 홍보물의...
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- 코로나19 “인포데믹” 현상에 대한 이론적 고찰- 커뮤니케이션학과 행동과학의 통합 적용* 2021.10.06
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 유튜브와 같은 소셜 미디어와 함께 신문, TV, 라디오 등 전통 미디어에 의해 동시에 확산되는 특징을 보인 다. 넷째, 인포데믹은 동일한 정보가 반복 보도됨으로써 “물결효과(ripple effects)”를 초래해 합리적 선택을 저해한다. 다섯째, 인포데믹은 불확실한 정보의 ...
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매거진
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- 라디오는 광고매체로 여전히 유효한가? 2009.06.08
- 광고계동향, 2009년 06월, 219호 | 컬럼
- 라디오가 광고매체로서 여전히 유효한지에 대해 의견을 물었다. 이는 라디오 광고가 100대 광고주별 광고비 통계자료를 토대로 분석해 본 결과, 지난 3년간 라디오 광고비가 2006년 약 111,966백만 원, 2007년 105,631백만 원, 2008년 98,077백만 원으로 마이너스 성장세를...
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- 좋아하는 것을 함께 좋아한다는 것 2024.03.11
- HS Ad | 컬럼
- 가장 핫한 셀레브리티가 출연합니다. 가장 핫한 노래가 얹어지고, 가장 핫한 기법과 컬러가 입혀집니다. 브랜드가 만드는 콘텐츠는 온통, 더 많은 소비자들이 좋아할 만한 것들로 채워집니다. 소비자의 사랑을 받아야 브랜드는 오래 지속될 수 있기에, 늘 세상이...
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- [D Insight] 떠오르는 버추얼 인플루언서, 브랜드 마케터가 알아야할 3가지! 2022.07.06
- 광고계동향 | 컬럼
- 떠오르는 버추얼 인플루언서, 브랜드 마케터가 알아야할 3가지! 글 존 케이(John.K) | 미디언스 BX사업본부 ‘래아’, ‘로지’, ‘태리’ 브랜드 마케터라면 이 중 하나의 이름은 들 어 봤을 것이다. 이들은 바로...
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- '2002 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 특집Ⅱ | 2002 대한민국광고대상 - 수상작 2002 대한민국광고대상 수상작 (기성부문) 2002 대한민국광고대상 수상작 (창작부문) 각 부문 통합 - 하이마트 오페라 시리즈 '학교'외 2편 - 광고주 ...
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- '2004 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 2004 대한민국광고대상 | 수상작 편집실 대상 - 부문통합 교보생명 기업PR - 마음에 힘이 되는 시하나 노래하나 시리즈 광고주 - 교보생명 광고회사 - 웰콤 ...
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- '2006 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.04
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- FOCUS Ⅰ | 2006 대한민국광고대상 본심 수상 결과 SK텔레콤 ‘생활의 중심’ 시리즈 대한민국광고대상 ‘대상’ 수상 편집실 한 해 광고 크리에이티브를 결산하는 광고계 최고 권위의 대한민국광고대상의 2006년도 영예의 대상에는 SK텔레콤...
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