광고정보센터 논문 :: 전자상거래에 있어서 거래비용을 고려한 구매결정

전자상거래에 있어서 거래비용을 고려한 구매결정

경영학연구 | 한국경영학회 | 18 pages| 2025.11.07| 파일형태 :

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자료요약

본 연구에서는 거래비용을 고려하여 전자상거래 구매결정에 미치는 요인을 조사하였다. 선행연구를 기초로 하여 전자상거래에 있어서 거래비용을 고려한 구매결정에 대해 실증분석 하였다. 본 연구에서는 인적자산특유성, 상표특유성. 제품 불확실성, 거래채널 불확실성, 거래빈도가 거래비용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 거래비용은 전자상거래 구매결정을 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 논문의 시사점과 한계점을 결론에서 다루었다.

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