광고정보센터 논문 :: 투자마케팅을 위한 투자자집단 세분화 및 광고효과에 관한 연구

투자마케팅을 위한 투자자집단 세분화 및 광고효과에 관한 연구

성균관대학교 | 203 pages| 2005.10.01| 파일형태 :

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자료요약

Does advertising matter to investors? If so, how? Until recently, there has been little basis for addressing those questions. The audience of investors has rarely been a focus of the advertising literature. Similarly, it has generally been assumed that the stock markets are efficient and that investors who were assumed to be rational and informed decision makers would pay scant attention to firms` advertising(Hirshleifer, 2001), while making their investment choices.

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