본 연구의 목적은 사보와 조직 이미지 간의 상관관계를 밝히는데 있다. 본 연구에서 우체국 사보인 <디지털 포스트>를 독립 변인으로 하였고 우체국 이미지를 종속 변인으로 하였다. 조직 이미지는 외적 매력, 마케팅 능력, 궁정적인 이미지, 소비자 복지 기여도라는 척도를 사용하였다. 본 연구에서는 실험 연구를 하였는데 이를 위해 정부기관이며 민간 기업의 사업구조를 가지고 있는 우정사업본부(이하 우체국)를 모델로 설정하고, 우체국사보 <디지털포스트>를 실험 도구로 이용하였다. 일반적으로 `우체국`을 한번 이상 사용하였을 대상으로 그 기준을 정하였고, 조사의 의미를 갖기 위해 향후 `우체국`의 미래 고객이 될 대상을 선정하여 실험 집단을 구성하였다. 실험 집단으로는 공주영상대학 광고영상디자인과 학생 50명을 통제 집단으로는 이벤트과 학생 50명을 대상으로 실험을 진행하였다. 실험 집단 학생 50명은 우체국 사보 <디지털포스트>를 열람을 하고난 뒤 `우체국`에 대한 본인의 생각과 의견을 설문지로 효과 측정을 하였으며 통제집단 50명은 사보를 열람하지 않고 기존에 가지고 있던 생각과 의견만을 설문지로 측정하였다.