야마하 피아노의 제품-시장 전략: “국제경영의 4가지 본원적 메커니즘”의 적용
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자료요약
저자들은 이 논문에서 피아노제조산업에서 대표적인 기업인 야마하 피아노가 국제화 과정에서 제품 전략과 시장 전략을 동시에 적용하는 사례를 통해서 국제경영에 관한 새로운 모델인 국제경영의 4가지 본원적 메커니즘(4 Generic Mechanisms in Global Management: 4GMGM)의 현실적용가능성을 다루었다.
야마하 피아노가 초기에 현으로 소리를 내는 전통적인 건반악기인 피아노를 일본이라는 현지 시장에서 개발 판매하는 현지화(Localization) 전략에서 출발했다가, 디지털 피아노를 개발하면서 현세화(Loc-balization) 전략으로 나아갔고, 최상위 품질을 갖춘 그랜드피아노를 개발하면서 세계화(Globalization) 전략의 정점을 찍었다가, 현지 음악 소리를 내는 맞춤형 피아노를 일렉트릭 파이노의 한 영역으로 개발하면서 세현화(Glocalization) 전략으로 변신한 과정을 검토했다.
이 연구를 통해 기업이 국제화하는 과정에서 제품전략과 시장전략을 동시에 개발해야 한다는 논리를 제시한 4GMGM이 현실을 설명하는데 적절하다는 검토 의견을 도출했다.
야마하 피아노가 초기에 현으로 소리를 내는 전통적인 건반악기인 피아노를 일본이라는 현지 시장에서 개발 판매하는 현지화(Localization) 전략에서 출발했다가, 디지털 피아노를 개발하면서 현세화(Loc-balization) 전략으로 나아갔고, 최상위 품질을 갖춘 그랜드피아노를 개발하면서 세계화(Globalization) 전략의 정점을 찍었다가, 현지 음악 소리를 내는 맞춤형 피아노를 일렉트릭 파이노의 한 영역으로 개발하면서 세현화(Glocalization) 전략으로 변신한 과정을 검토했다.
이 연구를 통해 기업이 국제화하는 과정에서 제품전략과 시장전략을 동시에 개발해야 한다는 논리를 제시한 4GMGM이 현실을 설명하는데 적절하다는 검토 의견을 도출했다.
목차
요약
1. 서론
2. 전통적 모델: 시장을 변수로 한 국제경영 이론
3. 새로운 모델: 시장과 제품을 동시에 변수로 보는 “국제경영의 4가지 본원적 메커니즘”
4. 피아노 산업
5. 야마하 피아노
6. 4GMGM을 적용한 야마하 피아노의 국제화
7. 결론
참고문헌
1. 서론
2. 전통적 모델: 시장을 변수로 한 국제경영 이론
3. 새로운 모델: 시장과 제품을 동시에 변수로 보는 “국제경영의 4가지 본원적 메커니즘”
4. 피아노 산업
5. 야마하 피아노
6. 4GMGM을 적용한 야마하 피아노의 국제화
7. 결론
참고문헌
#야마하 피아노#국제경영의 4가지 본원적 메커니즘(4 Generic Mechanisms in Global Management: 4GMGM)#현지화(Localization)#현세화(Loc-balization)#세계화(Globalization)#세현화(Glocalization)
