광고정보센터 논문 :: 텔레비전광고의 시제와 초점에 따른 영샹요소의 특성분석

텔레비전광고의 시제와 초점에 따른 영샹요소의 특성분석

홍익대학교 | 184 pages| 2007.06.29| 파일형태 :

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자료요약

본 논문은 텔레비전광고의 통합체(統合體)적인 연구를 통해 서로 대립하고 갈등하는 요소들의 관계가 시간적으로 어떻게 전개되고 해결되었는지를 분석하고, 시제와 초점에 따른 광고영상요소의 특성을 알아보고자 하는 것이 목적 이다. 오늘날 서사에 대한 다양한 정의가 내려지고 있지만, 그 공통분모는 커뮤니케이션의 거의 모든 현상들이 서사라는 것이다. 즉, 서사는 인간의 상호작용에서 무수히 다양한 기능을 수행하면서 그 모든 곳에 존재한다고 할 수 있다. 서사란 허구적인 또는 실제의 사건이나 행위를 묘사하기 위해 이야기 구조로 설명하는 것이다. 그러므로 우리 일상의 모든 것이 서사라고 할 수 있다.

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