영화 관람자들의 구전 네트워크에 관한 연구
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자료요약
본 연구에서는 우리나라 영화시장의 경쟁적이고 무분별하게 증가하는 마케팅비를 포함한 제작비를 낮추기 위해서 홍보활동과 영화 정보전달 커뮤니케이션이 중요하다고 인식하였다. 즉 영화 제작비를 줄이기 위한 효과적인 홍보활동을 구전 커뮤니케이션에 초점을 두고, 사회적 관계 유형의 구전 커뮤니케이션 네트워크를 검증하고자 하였다. 우리나라 영화 관람자 중 성별에 관계없이 19~23세의 연령층이 가장 많이 영화를 보는 층으로 나타났기 때문에 본 연구에서는 2007년 5월 7일부터 19일 사이에 안산 H대학의 영화 관련 교양 수업을 듣는 학생들을 대상으로 조사를 실시하였으며, 총 520부의 회수된 설문지 중 매우 불성실한 응답의 설문과 관람 영화 2개미만의 설문 150부를 제외한 총 370부가 본 연구의 분석 자료로 이용되었다. 또한 영화 관람시기별로 관람자 집단을 분류하기 위해 영화진흥위원회에서 집계, 선정한 2006년 하반기(7월)부터 2007년 상반기(4월) 내에 개봉된 영화들 중 총 관객 수 300만 명이상 흥행에 성공한 영화들을 대상으로 자료를 수집하였다.
한국영화 산업과 시장
사회 연결망 분석(Network Analysis)
관람유무 및 관람일시
설문
설문조사
설문조사결과
설문결과
리서치
서베이
survey
