본 연구에서는 흡연자들이 흡연의 폐해를 강조하는 메시지에 대해 강한 거부 반응을 보이는 이유를 자아 개념 및 심리적 저항 이론에 입각해 살펴보았다. 또한 저항 개념을 건강 메 시지를 처리할 때 나타나는 감정적 반응 즉 분노로 개념화하고 메시지에 대한 분노의 강도 뿐 아니라 분노의 대상이 금연행위 의지에 미치는 영향에 대해 탐색해 보았다.
　
152명의 20에서 40 대 성인 남성 흡연자를 대상으로 온라인 설문을 실시한 결과, 흡연자로서의 자아 개념이 강할수 록 더 흡연 메시지가 흡연자의 자유를 위협한다고 느끼는 것으로 나타났다. 또한 메시지가 흡연 자의 자유를 위협한다고 느낄수록 더 분노가 강해지는 것으로 나타났다. 또한, 분노가 강할수록 더 금연 의지가 강해지는 것으로 나타났다. 그러나 분노의 대상이 정부나 담배회사와 같은 타인 으로 향하는 집단이 흡연자 자신에 대한 분노를 느끼는 집단보다 더 금연의지가 낮아지는 것으 로 나타났다. 본 연구의 주요 결과에 대한 함의나 논의점이 본문에 제시되었다.