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상상에 날개를 다는 법: 2026.01.20 09:45 | 이노션; 신지나 Creative α • 이윤경 캠페인플래너 • 임예술 아트디렉터 • 김건희 캠페인플래너 네모난 검색창에 질문을 던지던 습관이 어느새 챗봇에게 말을 거는 방식으로 바뀌었다. 우리 곁의 AI는 크리에이티브라는 무대 위에서 어떻게 변주되고 있을까? 일상과 비일상에 AI를 접목한 캠페인을 만들며 인공지능의 다채로운 면모를 겪은 네 사람을 만나 현시점 AI 툴의 역할, 나아가 주목해야 할 지점


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 영어 틀림에 대한 두려움과 완벽주의 인식 해소: 2025.12.24 12:25 | 광고계동향; 오디오 영어 틀림에 대한 두려움과 완벽주의 인식 해소 스픽 ‘틀려라 트일 것이다’ 티저 광고주 스픽이지랩스코리아 광고회사 TBWA Korea 제작사 본그레이, 매스메스에이지 스픽의 이번 캠페인은 한국 영어 교육의 고질적 문제였던 ‘틀림에 대한 두려움’과 ‘완벽주의’를 해소하고자 기획됐다. “틀려라, 트일 것이다”라는 메시지를 통


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 최소한의 비주얼만으로 콜라보레이션 기대감과 강한 호기심 유발: 2025.12.24 12:17 | 광고계동향; 인쇄 최소한의 비주얼만으로 콜라보레이션 기대감과 강한 호기심 유발 The Kia EV5 ‘EV5 with FIVE GUYS’ 광고주 기아 광고회사 이노션 The Kia EV5 런칭 시점에 맞춰, The Kia EV5와 파이브가이즈의 콜라보레이션을 진행하며 제작된 이번 인쇄 캠페인은 두 브랜드의 만남을 위트있고 임팩트있게 전달하는데 성공했다. 파이브가이즈 고유의 햄버거 커버를 활용해 The K


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 특정 온도 도달 시 휴식 권고 메시지가 나타나는 작업 조끼: 2025.12.24 12:00 | 광고계동향; 디자인 특정 온도 도달 시 휴식 권고 메시지가 나타나는 작업 조끼 롯데건설 ‘폭염주의복’ 광고주 롯데건설 광고회사 대홍기획 제작사 라스팅오션 ‘폭염주의복’은 특정 온도에 도달하면 휴식 권고 메시지가 자동으로 나타나도록 디자인된 작업 조끼이다. 위트있는 메시지로 부드럽지만 강력하게 휴식을 요구하는 목소리가 현장 전반에 퍼지게 했다. 심플하지만 실효성이 큰 아이디어로


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 멸종위기 야생동물을 위한 가상 숙소 예약을 기부로 연결: 2025.12.24 11:54 | 광고계동향; PR 멸종위기 야생동물을 위한 가상 숙소 예약을 기부로 연결 WWF ‘ANISTAY’ 광고주 WWF 광고회사 제일기획 제작사 빅인스퀘어 WWF 애니스테이(ANISTAY) 캠페인은 멸종 위기 야생동물의 서식지를 보호하기 위해, ‘숙소 예약’을 기부로 연결한 참여형 프로젝트이다. 국내 1위 숙박 예약 플랫폼 야놀자와 협업해, 까막딱따구리, 반달가


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 해수욕객 안전 실시간 살피는 세상에서 가장 큰 구조대원: 2025.12.24 11:47 | 광고계동향; OOH 해수욕객 안전 실시간 살피는 세상에서 가장 큰 구조대원 그랜드 조선 미디어 ‘THE BIGGEST LIFEGUARD’ 광고주 신세계프라퍼티 광고회사 이노션 제작사 스튜디오 레논 그랜드 조선 미디어는 해운대 구남로의 보행자와 차량, 그리고 1.5km에 이르는 해운대 해수욕장을 찾는 이용객 모두가 볼 수 있는 해운대의 대표적 랜드마크이다. 세계적인 규모의 해운대 해수욕장을 더


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 광복절의 함성을 AI로 복원한 몰입형 사운드 재현: 2025.12.24 11:38 | 광고계동향; Branded Contents & Entertainment · 공익광고 · 이노베이션 광복절의 함성을 AI로 복원한 몰입형 사운드 재현 빙그레 ‘처음 듣는 광복’ 광고주 빙그레 광고회사 이노션 제작사 플랜잇 프로덕션 올해는 광복 80주년을 맞아 잊혀가는 광복의 의미에 집중했다. 그날의 사진과 영상, 문헌 자료는 남아 있지만 ‘소리’


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 자율주행 기술이 만들어 낼 ‘변화의 순간’을 감각적으로 전달: 2025.12.24 11:28 | 광고계동향; 자율주행 기술이 만들어 낼 ‘변화의 순간’을 감각적으로 전달 플레오스 ‘플레오스 비전 필름’ 광고주 현대자동차그룹 광고회사 빌리티 제작사 MDR 현대자동차그룹의 새로운 브랜드 ‘PLEOS’는 더하다, 채우다의 뜻을 지닌 ‘Pleo’와 운영체제를 뜻하는 ‘OS’의 합성어로 현대자동차그룹의 SDV(So


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 당근만이 할 수 있는 동네 이웃 참여형 실종자 찾기: 2025.12.24 11:16 | 광고계동향; 당근만이 할 수 있는 동네 이웃 참여형 실종자 찾기 당근 ‘컴백홈’ 광고주 당근마켓 광고회사 이노션 제작사 빅인스퀘어 2023년, ‘당근마켓’에서 ‘당근’으로 리브랜딩을 진행한 당근은 중고 거래를 넘어 동네의 숨은 가치를 연결하는 하이퍼로컬 플랫폼으로의 비전을 선포했다. 그 비전 아래, ‘Local, Connect, Life&rs


[2025 대한민국 광고대상] 대상 ㅣ 푸짐한 도시락들 사이 ‘텅 빈 도시락’ 배치: 2025.12.24 11:07 | 광고계동향; 푸짐한 도시락들 사이 ‘텅 빈 도시락’ 배치 유니세프 ‘세프의 도시락’ 광고주 유니세프 광고회사 대홍기획 전 세계 어린이 4명 중 1명은 여전히 심각한 영양 불균형에 시달리고 있다. 이 문제를 한국의 일상에서 임팩트있게 드러낼 방안으로 마트, 편의점에 ‘텅 빈 도시락’을 놓아두는 단순하지만 강력한 아이디어를 통해 기아 문제의 심각성을 전달하고자 했다

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [Media Insight] 디지털 소비자의 시대, 무엇이 중요한가?-세대별 디지털 소비자의 미디어 이용 행태와 소비 행태; 얼마 전 뉴스1)를 통해 흥미로운 기사 하나를 접했다. 모 카드사의 트렌드연구소가 발표한 바에 따르면 - 지난해 이용객이 가장 많았던 5개 지하철역 (잠실, 강남, 사당, 홍대입구, 고속터미널) 반경 1km 내에 있는 상점들의 2014년과 2016년 신용카드 사용액을 분석한 결과 – 신용카드 매출 감소 1등은 ‘유흥업’이었다. 지하철역 주변에서는 자가용을 이용하지 않는 20, 30대들이 카드를 사용하기 때문에 젊은

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: [Consumer Insight] 혼族, 어떻게 볼 것인가?; 혼族, 어떻게 볼 것인가? 글 오성수 대홍기획 커뮤니케이션전략연구소 소장 혼족, 혼밥, 혼술… 요즘 ‘혼자’의 전성시대다. 소위 ‘나홀로족’을 뜻하는 ‘혼족’이 트렌드의 가장 핫한 키워드로 자리 잡고 있다. ‘혼족’은 혼자 밥을 먹거나 혼자 쇼핑과 여가 시간을 즐기고 혼자 여행을 다니는 등 혼자 시간을 보내는 특성이 도드라지는 사람들