HYUNDAI X 이찬혁_Hyundai Wish Tale

2026.01.08 04:06 | 대홍기획

  # 현대자동차를 연말 캠페인 맛집으로   현대자동차는 2011년부터 매년 연말 ‘카운트다운 캠페인’을 통해 소망을 나누며 희망과 감동을 전하는 연말 행사를 이어오고 있습니다. 2026년 신규 캠페인 과제는 기존에 집행해오던 방식은 유지하되 연말 시그니처 캠페인으로서의 위상을 공고히 하기 위해 화제성을 높이고 브랜드 비전과의 연결성을 강화하는 것이었습니다. 이에 대홍기획은 현대자동차가 이 캠페인을 해야 하

롯데그룹_가장 가까운 곳에서 가장 먼 곳까지, 롯데

2026.01.08 03:56 |

  2025년 12월 15일, 롯데그룹의 새로운 그룹 광고 캠페인 ‘가장 가까운 곳에서 가장 먼 곳까지, 롯데’가 공개됐습니다. 이번 캠페인은 글로벌로 확장되고 있는 롯데그룹만의 Lifetime 경험 혁신을 주제로, ‘고객 가까이에서 시작해 세계 곳곳으로 이어지는 롯데의 가치’를 고객 중심의 시각으로 풀어냈습니다. 롯데그룹은 식품, 유통, 호텔, 화학, 바이오, 인프라 등 다양한 산업군을

케테 볼파르트_꺼지지 않는 시간을 팝니다

2026.01.08 03:38 | 대홍기획

   글 김도영 / 국내 대표 IT 기업 브랜드 기획자. 저서 <브랜드로부터 배웁니다>, <기획의 말들>, <기획자의 독서> 12월 26일 아침의 분위기를 기억하는 사람 있을까? 지난밤 화려하게 반짝이던 순간들은 거짓말처럼 차분히 가라앉고, 불과 몇 시간 전까지 우리의 흥을 돋우던 캐럴이나 트리 역시 잠잠해지는 날. 여전히 연말연시의 향기가 우리를 자극하고 있다며 위안해봐도, 한 편으로는

[Global Creative] 제품 자체가 메시지가 된다

2025.12.26 02:30 | 광고계동향

 메시지가 된다 Fantástica ‘TOPJeans’ 캠페인   글 송한돈｜ADZ  

[Campaign Story] 라네즈가 만드는 놀라움의 세계

2025.12.24 05:44 | 광고계동향

라네즈가 만드는 놀라움의 세계 LANEIGE HOLIDAY CAMPAIGN ‘PLAY WITH WONDERS’ 글 김동혁 CD | 제이포디(J4D) 연말이 다가오면 머릿속에 떠오르는 광고 캠페인이 있습니다. 영국의 존 루이스(John Lewis) 백화점 광고가 그중 하나가 아닐까 싶어요. 그들의 크리스마스 캠페인은 매년 한 편의 영화처럼 사람들의 마음을 움직였습니다. 감동적인 스토리텔링으로 모두의 마음

[Case Study] AI 기술로 구현한 실종아동들의 런웨이 선보여

2025.12.24 05:38 | 광고계동향

  AI 기술로 구현한 실종아동들의 런웨이 선보여 집으로 돌아오길 바라는 길, ‘RUNWAY TO HOME’ 캠페인 글 고유진 CⓔM│대홍기획 AI스튜디오  아이디어의 시작  - 현재의 얼굴은 하나일 수 없다 사진 한 장만으로, 한 번도 본 적 없는 누군가를 알아볼 수 있을까? 심지어 내 얼굴이라 해도 어린 시절의 얼굴 사진 한 장만으로 ‘저게 정말

[Finalist] 베스트 크리에이티브 파이널리스트

2025.12.24 05:10 | 광고계동향

 Finalist 1  --------------------------------------------------------------------------------------- APEC 2025 KOREA ‘주차장에서 생긴 일’ 편 지난 2025년 경주 APEC 정상회의의 개최를 알리기 위해 국내외 유명 인사들이 출연한 APEC 홍보 캠페인 ‘주차장에서 생긴 일’ 편이

[Best Creative] 중학생 아이의 일상도 당근으로 굴러간다!

2025.12.24 12:48 | 광고계동향

중학생 아이의 일상도 당근으로 굴러간다! ‘사랑에 빠진 도윤이의 삶은당근’편 취재·글 송한돈 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 광고회사 이노션 기획 최철석 상무, 최윤미 팀장, 김소연 시니어 매니저, 정병준 시니어 매니저, 강민정 시니어 매니저 제작 진광혁 CD, 김효진 CW, 정예희 CW, 박수직 CW, 조수진 AD, 김은서 AD, 정예나 AD 제작사 빅인스퀘어 광고주 당근

KT_iPhone 17, 아이폰의 계절이 온다!

2025.11.17 01:51 | 대홍기획

  #새로운 계절, 새로운 아이폰 매년 9월, 애플은 새로운 아이폰을 세상에 선보입니다. 그리고 이 시기, 통신 3사는 동시에 마케팅 경쟁의 신호탄을 쏘아 올리며 보다 차별화된 광고를 만들기 위해 고민이 깊어집니다. KT 역시 매년 같은 질문을 던집니다. “어떻게 하면 소비자들이 아이폰에 기대하는 감성을 KT답게 잘 담아낼 수 있을까?” #K-가을의 색채에 아이폰의 감도를 더하다 KT는 대한민국

시마다전기제작소_버튼 너머의 세계

2025.11.17 01:37 | 대홍기획

  글 김도영 / 국내 대표 IT 기업 브랜드 기획자. 저서 <브랜드로부터 배웁니다>, <기획의 말들>, <기획자의 독서>    물체의 뒤쪽 부분을 뜻하는 '이면(裏面)'은 일상 생활에서 자주 등장하는 단어다. 특히 겉으로 보이는 것보다 그 너머에 더 중요한 진실이나 본질이 자리하고 있을 때 이면은 두 세계를 구분하는 기준점이 돼준다. 그동안 몰랐던 새로운 사실과 뜻밖의 경험 속으로 진입