[브랜드 서사 마케팅] Good Goodbye : 브랜드가 전하는 '안녕'의 기술

2026.01.23 03:24 | HS Ad

  26년을 맞이한지도 어느새 4주가 넘어가고 있다. 시작을 맞이한 모두의 시점과는 다르게 마무리에 대한 이야기를 해보려고 한다. 마무리는 곧 시작이니까, 모두의 시작을 응원하는 마음에서 좋은 브랜드는 마무리를 어떻게 지어왔는지 흥미로운 사례들을 모아 왔다.   1. 80년의 아이콘과 작별하는 법: 폭스바겐 'The Last Mile'   폭스바겐은 2019년, 브랜드의 근간이었던 '비틀(Beetle)'을 단종하

나를 브랜딩하는 공간, 집

2025.11.05 09:23 | CHEIL WORLDWIDE

 김용섭 트렌드 분석가 / 날카로운상상력연구소장 당신에게 집은 어떤 의미인가? 그동안 한국인에게 집은 재산이지 재테크의 수단이었지 정체성의 무대는 아니었다. 자산 중 3/4 정도가 부동산일 정도로, 집을 생활 공간보다 투자의 대상으로 더 크게 여겼던 한국인의 욕망에도 변화가 생겼다. 집을 자신의 취향과 개성을 담는 공간이라 인식하고, 인테리어와 가구에 공들이고 있는 것이다. 이건 과시와 자기만족이 결합한 욕망이다. 가구는 왜

[Brand Story]전세계가 주목하는 Upcycled K-beauty

2025.08.19 11:54 | 광고계동향

 전세계가 주목하는 Upcycled K-beauty, 파운틴오브워터스(Fountain of Waters)의 도전 글 홍상윤 본부장 ｜ 스프링앤플라워 광고를 업으로 삼다 보면 수많은 브랜드를 만나게 된다. 그 중에서도 특별히 내 취향과 공명하는 브랜드가 있는데, 여기서 말하는 ‘취향’은 단순히 멋지고 힙한 스타일이나 비주얼에만 국한된것이 아니다. 브랜드가 가진 본질적이고 진정성 있는 철학, 제

메리루스, 습관이라는 이름의 철학

2025.06.18 01:39 | 광고계동향

  메리루스, 습관이라는 이름의 철학 프리미엄 액상비타민 브랜드 글 김영훈 AE ｜ 스프링앤플라워 아침에 눈 뜨자마자 가장 먼저 무엇을 하는가? 스마트폰 알람을 끄고 습관처럼 SNS를 확인하거나 커피 머신을 작동시키는 이도 있을 것이다. 그런데 요즘, 익숙한 이 아침 풍경에 색다른 변화가 일어나고 있다. 건강기능식품으로 하루를 시작하는 사람들이 부쩍 늘어난 것이다. 이전에는 중장년층이나 특별한 건강

스킴스_ 모두를 위한 솔루션

2025.05.13 09:44 | 대홍기획

 스킴스_ 모두를 위한 솔루션 글 이주영 / <아레나옴므플러스> 편집장   가십 뉴스를 종종 접한다면 킴 카다시안을 모를 리 없다. 그런 그가 속옷 브랜드를 만든 것에 대해서는 알 수도 모를 수도 있겠다. 그의 브랜드 스킴스는 단순한 속옷이기를 거부하며 대중에게 친근하게 다가가는 중이다.   논란의 셀러브리티가 만든 브랜드 킴 카다시안은 누가 뭐래도 톱티어 셀러브리티이

감각으로 기억하는 브랜드 체험, 향으로 만드는 공간

2025.02.19 01:12 | HS Ad

    오감 중 후각은 인상과 기억에 가장 오랫동안 각인되는 감각이라고 합니다. 그런 만큼 자신의 개성을 표현할 수 있는 향을 찾고자 하는 2030을 중심으로 향수 마켓은 꾸준한 매출 증가를 보여주고 있는데요. 니치 향수를 비롯 몇 년 새 더욱 높아진 향 제품의 인기에 맞물려 다양한 브랜드들이 앞다투어 체험 공간들도 적극적으로 만들고 있습니다. 미묘하게 다른 향을 세심하게 캐치하여 마음에 드는 향을 찾는 과정이야말로 오프라인

건강, 얼리케어 하고 싶다면?

2025.02.18 10:26 | 대홍기획

에메레온도르_ 세계관을 파는 브랜드

2025.02.18 09:24 | 대홍기획

  글 이숙명 / 칼럼니스트. <프리미어>, <엘르>, <싱글즈>에서 기자로 일했다. 저서 <패션으로 영화읽기>, <혼자서 완전하게> 외 다수.   “우리는 스토리텔러입니다. 제품은 그다음입니다. 요즘 소비자들은 제품이 상징하는 바를 믿을 수 없으면 소비하지 않습니다. 이를 신경쓰지 않는 소비자는 단기고객일 뿐이며 오히려

대시엑스에서 만나 더현대 서울 팝업스토어까지 HSAD 대시엑스, ‘콜라보 팝업스토어 참여 브랜드 모집’ 이벤트 진행

2024.12.18 09:15 | HS Ad

  - 브랜드 제휴 플랫폼 대시엑스… 회원 대상 더현대 서울 내 ‘콜라보 팝업스토어’ 참여 브랜드 모집 - 브랜드와 창작자 간 협업 기회 확대 위해 기획 HSAD의 브랜드 제휴 플랫폼 ‘대시엑스(DASH X)’가 가입자들 대상으로 더현대 서울에서 ‘콜라보레이션 팝업스토어’ 운영에 참가할 브랜드 및 창작자 모집 이벤트를 진행 중입니다.

9월의 #브랜디멜빌 #바샤커피 #다니엘아샴

2024.09.19 05:33 | 대홍기획

  요즘 뭐 좋아해? 에디터 X가 된 대홍인의 취향 큐레이션   요즘 젠지들의 추구미, 브랜디 멜빌 글로벌 여성 패션 브랜드 브랜디 멜빌(Brandy Melville)이 9월 서울 성수동에 국내 첫 매장을 오픈한다. 핀터레스트 감성 디자인과 10~40 달러 수준의 저렴한 가격, 그리고 켄달 제너나 아리아나 그란데와 같은 셀럽이 즐겨 입는 것으로 알려지며 전 세계 젠지들이 사랑하는 브랜드