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[유통마케팅과 신문광고] 대형 유통업체, 신문광고로 눈 돌리다
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2011.08.31 02:38
| 신문광고저널
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이마트·홈플러스·롯데마트 등 대형 유통업체의 마케팅 경쟁은 상상을 초월한다. 파격적인 가격할인은 기본이고, 셀 수 없을 정도로 많은 이벤트와 사은품·마일리지 등으로 소비자를 유혹하고 있다. 통큰 치킨처럼 미끼상품으로 호기심과 비판 여론을 함께 일으켜 톡톡히 재미를 보는 사례도 많다. 화제의 중심에 설 때마다 대형마트들의 매출은 증가했다. 물론 5분만 초저가에 판매한다는 반짝 세일을 하루 종일 진행하는 등 속을 들여다보면 교묘한 상술도 숨겨져 있다.
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CSR마케팅과 신문광고
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2009.07.27 12:00
| 신문광고저널, 2009년 07-08월, 39호
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노블리스 오블리주(Noblesse Oblige).이 말은 높은 사회적 신분에 상응하는 도덕적 의무를 뜻하는 말이다. 초기 로마시대에 왕과 귀족들이 보여준 투철한 도덕의식과 솔선수범하는 공공정신에서 비롯되었다. 현대 사회에서 이 말은 기업의 사회적 책임에 비유되어 많이 쓰이기도 한다. 즉, 경영의 패러다임이 수익을 강조하던 전통적 경영에서 사회적 책임(CSR)과 지속가능경영을 강조하는 경영으로 변모했기 때문이다.
