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- [‘투자’로서의 광고] 브랜드는 살아있다! 굶기지 말라!
- 2011.12.05 04:49 | 신문광고저널
- 한때 신발, 특히 우리의 스포츠화는 세계 최고였다. 양적으로도 질적으로도 우리나라가 세계 최고였다. 그러나 그것은 과거다. 현재는 아니다. 우리의 신발산업은 사양화됐고, 세계적인 브랜드들 또한 그 생산 기지를 동남아시아로 옮긴 지 오래다.
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- 성공 브랜드에는 있고 실패 브랜드에는 없는 것
- 2010.03.25 01:37 | 신문광고저널
- 밀워드브라운에서 브랜드 성공에 대한 요소를 분석했을 때 네 가지 요인이 발견된다. ‘튼튼한 비즈니스 모델’, ‘우수한 제품 / 서비스’, ‘명확한 이미지’, ‘리더십’ 등이 그것이다. 이 네 가지 요인은 그 각각으로도 중요하지만, 성공한 브랜드는 네 가지 요인이 모두 발견되는 반면 실패한 브랜드에는 어느 하나도 발견되지 않는다.
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- “광고로 당장 매출을 뚝딱? 당신은 욕심쟁이~”
- 2009.07.28 10:55 | 신문광고저널, 2009년 07-08월, 39호
- 에쓰오일 광고를 기억하는가. 출근길 라디오에서 흘러나오는 에쓰오일 CM송을 들은 날에는 저절 로 흥얼거리게 되는 경우도 있었다. 심지어 동네 어린아이들도 에쓰오일 CM송을 부르고 다닐 정도였다. 그야말로 호환마마보다 더 무서우며, 한번 걸리면 빠져나오기 힘든 중독성 높은 광고였다.
