사회적 추론이 광고효과에 미치는 영향: 다수가 시철할 것이라는 추론의 영향

2008.10.23 12:00 | 광고업협회보, 2008년 09-10월, 71호

소수의 소비자가 접할 것으로 생각되는 매스 미디어를 통한 광고와 많은 사람들이 시청할 것으로 '추론'되는 매스 미디어 광고와의 광고효과는 차이가 있는가? 이를 살피기 위해 김재휘(중앙대 심리학과 교수, 사회심리학 박사), 이희성(중앙대 심리학과 대학원 석사과정) 등이 '광고학연구'지 제 19권 4호(2008년 9월)에 발표한 '사회적 추론이 광고효과에 미치는 영향: 다수가 시청할 것이라는 추론의 영향' 논문을 요약 소개한다.

회원사 소식 (2008년 09-10월)

2008.10.22 12:00 | 광고업협회보, 2008년 09-10월, 71호

오길비창립 60주년 축하행사 금강오길비그룹(대표:백제열)은 오길비 창립 60주년을 맞아 "데이비드 오길비는 혁신과 변화를 하도록 끊임없는 영감을 불어 넣어 주는 정신적 지주"라며, "앞으로도 오길비는 새로운 도전과 변화에 맞서 진화하는 최고의 마케팅 커뮤니케이션 전문가로 도약할 것"이라고 다짐했다.

2008 부산국제광고제

2008.10.20 12:00 | 광고업협회보, 2008년 09-10월, 71호

부산국제광고제(Busan International Advertising Festival) 조직위원회(위원장:허남식 부산광역시장)는 최종 본선에 오른 615개의 파이널리스트를 최종 선정, 공식 발표했다. 올해 처음으로 개최되는 이번 부산국제광고제에는 29개국 총 3,105편 춤품되어 세계 20개국 51명의 전문 심사위원들에 의해 615개의 피아널 리스트를 선정, 홈페이지를 통해 발표했다.

대학생 광고경진대회가 끝난 후…

2008.10.17 12:00 | 광고업협회보, 2008년 09-10월, 71호

지난 9월 18일, 삼성동 코엑스 오디토리움에서 열린 KOSAC(Korea Students Advertising Competition), 즉 '대한민국 대학생 광고경진 대회' 본선 대회 참관을 위해 서울에 다녀왔다. 해마다 새벽잠을 깨워서 학생들을 데리고 서울 길로 나서는 이유는, 백문이불여일견, 그러니깐 현장보다 더 좋은 교육의 장은 없다는 믿음 때문에서이다.

방송광고심의 환경 변화와 광고심의 동향 - 광고주동향

2008.10.16 12:00 | 광고업협회보, 2008년 09-10월, 71호

심의과 관련된 회의를 진행하면서 필자는 '심의란 정부 및 관련 기관에 의한 딱딱하고 유연하지 못한, 상대방을 위축하는 검열과 같다'는 느낌을 받을 때가 많았다. 대체할 만한 단어를 떠올려보지만 우리말에는 비슷한 어감을 가진 단어는 없는 듯하다.