대홍기획-서울대, 국내 최초 「AI 소비자 웰니스 지수」 발표
전 국민이 AI를 일상적으로 마주하는 시대에 접어들면서 AI는 산업·공공·생활·문화 등 사회 전반에서 우리 삶과 더욱 밀접하게 연결되고 있다. 이에 대홍기획이 서울대학교 생활과학대학 부설 리테일혁신센터와 국내 최초로 AI 기술에 대한 소비자의 수용도와 삶의 만족도를 통합 측정한 「AI 소비자 웰니스 지수(AI Consumer Wellness Index, AIWI)」를 공동 개발했다. 이번 리포트에는 「AI 소비자 웰니스 지수」 진단 결과와 더불어 18개 산업군, 100여 개 브랜드를 대상으로 한 소비자 AI 기술 인식 조사 결과도 담겼다.
「AI 소비자 웰니스 지수」는 소비자 행동과 사회문화적 변화를 분석·전망해온 대홍기획과 서울대학교 리테일혁신센터가 한국 사회의 AI 수용 수준을 객관적으로 측정하기 위해 개발한 국내 최초의 지수라는 점에서 의미가 있다. 대홍기획은 소비자의 AI 사용 의도나 목적뿐 아니라 AI 활용이 삶의 질적 요소에 어떤 영향을 미치는지를 객관적 지표로 분석했다.
김덕희 대홍기획 대표이사는 “전국민이 AI를 일상적으로 접하는 지금, 객관적인 지표를 통해 AI에 대한 소비자의 신뢰와 수용도를 기반으로 한 브랜드 전략이 필요하다”라며 “브랜드 간 AI 기술 인식이 뚜렷하지 않은 지금이야말로 전략적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 혁신적인 AI 리딩 기업으로 재포지셔닝할 수 있는 결정적 기회다”라고 설명했다. 이어 “기업 CMO와 마케터, 전략 담당자는 물론 정부·공공기관·학계 등 브랜드·전략·AI의 최전선에 있는 분들께 이번 리포트를 추천한다”고 덧붙였다.
이유리 서울대학교 생활과학대학 학장은 “이번 지표는 산업·세대·지역별로 AI에 대한 신뢰, 효능감, 체감 수준을 다차원적으로 측정한 만큼 정책 수립에 실질적 근거 자료로 활용될 수 있기를 기대한다”라며 “향후 추적 연구를 통해 국가적 차원의 AI 인프라 확충의 사회적 효과를 계량적으로 측정하는 등 산업과 학계의 협력을 지속적으로 확장할 계획이다”고 밝혔다.
한편 대홍기획은 소비와 라이프스타일의 변화를 분석해 트렌드를 전망하는 <D.라이프 시그널 리포트>, 알파부터 베이비부머까지 세대별 한국인의 소비문화를 데이터로 분석한 <세대욕망> 등 소비자와 비즈니스 트렌드에 대한 통찰을 담은 리포트를 지속적으로 발행하고 있다.
대한민국광고대상 3관왕 & 디지털 광고대상 14관왕
대홍기획이 국내 최고 권위의 광고상인 ‘2025 대한민국광고대상’에서 최고상인 대상을 포함해 총 3관왕의 성과를 거뒀다. 대홍기획은 색다른 소비자 경험을 선보인 ▲브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 부문, 브랜드의 가치를 효과적으로 시각화한 ▲디자인 부문에서 각각 대상을 수상했고, ▲인쇄 부문에서도 동상을 받았다.
디자인 부문 대상작인 롯데건설 <폭염주의복>은 건설 현장의 안전이라는 무거운 주제를 창의적으로 풀어냈다. 작업복 뒷면에 특수 변색 잉크를 적용해 기준 온도에 도달하면 ‘열쉼열쉼’, ‘더워합니다’ 등 휴식 안내 문구가 자연스럽게 드러나는 방식이다. 노동자들이 휴식 시점을 직관적으로 인지할 수 있어 참여자 만족도 97%라는 높은 성과를 거뒀다. 대홍기획과 롯데건설은 지난해 건설노동자의 자부심을 높이는 <포트폴리모> 캠페인에 이어 2년 연속 대상을 수상했다.
브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 부문 대상 수상작인 유니세프 <세프의 도시락>은 편의점과 마트에 진열된 빈 도시락과 QR코드를 활용해 전세계 기아 문제의 심각성을 알리고 누구나 쉽게 기부에 참여할 수 있도록 한 캠페인이다. 일상 속 임팩트 있는 아이디어로 캠페인 론칭 단 며칠만에 약 4천 끼의 식사가 해외 결식 아동에게 전달되며 성과를 인정받았다.
더불어 인쇄 부문에서는 롯데GRS <월간 리아_버거, 제대로 건졌다>가 동상을 수상했다. 낚시 월간지를 패러디한 위트 있는 비주얼을 통해 신제품 출시를 신선하게 전달했다는 평가를 받았다.
이어서 한국디지털광고협회가 주관하는 2025 대한민국 디지털 광고대상에서는 금상(서울관광재단 <Absolutely in Seoul>), 은상(삼성전자 <The Galaxy Unfolders>, 롯데웰푸드 <달리면서 열 받는 러닝대회 ‘2025 설레임런’>, POSCO <FANTASTEEL POSCOllection>), 동상(롯데리아 <The Original K-Burger is Coming>)을 포함해 무려 14개의 상을 수상했다.
대홍기획-삼성생명, 라이프놀로지 랩 팝업 전시회
대홍기획이 삼성생명과 서울시 성수동에서 11월 27일부터 30일까지 「라이프놀로지 랩: 의식주 연구소」 팝업 전시회를 운영했다.
'라이프놀로지 랩’은 고객의 인생을 더 행복하게 할 수 있는 아이디어를 연구하는 삼성생명의 혁신 프로젝트로, 브랜드 메시지인 ‘보험을 넘어서는 보험’을 실험적으로 확장하는 산학협력 프로그램이다. 삼성생명과 대홍기획은 지난 1월 첫 번째 전시회에 이어 ‘젊음이 길어진 시대'를 주제로 미래 라이프스타일을 연구한 결과물을 공유하는 두 번째 팝업 전시를 진행했다.
이번 전시에는 의류디자인학과, 식품영양학과, 건축학과 등 다양한 전공의 학생들과 교수진이 참여해 ▲젊음이 길어진 시대의 새로운 활용성을 정의한 의(衣) 디자인, ▲저속노화와 웰니스를 중심으로 한 미래형 식(食) 경험, ▲가까운 미래의 라이프스타일을 반영한 주(住) 콘셉트 등 의식주 전반에 대한 다양한 연구 결과물을 선보였다. 이번 팝업 전시에서는 학생들의 아이디어를 실물로 구현한 시제품도 함께 전시돼, 방문객은 미래 라이프스타일 변화를 직접 확인하는 경험을 할 수 있었다.
한편, 삼성생명 라이프놀로지 랩 1기의 아이디어는 세계적 권위의 독일 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)에서 4개 작품, 미국 IDEA 디자인 어워드(International Design Excellence Awards)에서 3개 작품이 각각 수상하며 우수성을 인정받았다. 보험이라는 전통적 산업의 경계를 넘어 고객의 삶을 바라보며 새로운 역할을 모색해 온 ‘보험을 넘어서는 보험’ 철학의 진정성과 확장성을 인정받은 결과다.
