HSAD가 글로벌 결제 브랜드 유니온페이(UnionPay)의 신규 광고 캠페인 ‘HAVE A NICE PAY’를 공개했습니다.
유니온페이는 중국을 비롯해 전 세계 183개 국가 및 지역에서 사용 가능한 글로벌 결제 브랜드로, 이번 캠페인은 특히 중국의 무비자 정책 시행 이후 확대되고 있는 중국 여행 수요에 주목했는데요. 중국은 2024년 11월 말부터 한국인을 대상으로 30일 무비자 입국 정책을 시행하고 있으며, 해당 조치 이후에 중국 여행 수요가 빠르게 증가하고 있습니다.
이번에 공개한 유니온페이 신규 광고는 단순하지만 강렬한 'HAVE A NICE PAY, UnionPay'라는 카피가 반복되며, 한 번 들으면 계속 흥얼거리게 되는 중독성 강한 CM송이 특징입니다. HSAD는 중독성 있는 멜로디가 중국 여행의 다양한 결제 순간마다 CM송과 어우러지며, 유니온페이가 제공하는 결제 편의성과 혜택을 쉽게 각인시키는 전략을 택했습니다.
유니온페이는 알리페이나 위챗앱에 유니온페이 카드를 등록해 결제할 경우 3% 수수료 면제 혜택을 제공합니다. 또한 한국인들에게 인기 있는 가맹점인 릴리안 베이커리, 하이디라오, 헤이티, RT마트 등에서 유니온페이로 결제 시 즉시 할인 혜택을 받을 수 있으며, 일부 쇼핑 가맹점에서는 최대 40%까지 할인됩니다. 아울러 유니온페이 브랜드의 우리카드로 결제하면 11% 즉시 할인이 적용되고, NH카드, IBK카드, 삼성카드로 결제 시에는 10% 즉시 할인 혜택이 제공됩니다.
업계 관계자들은 이번 광고가 중독성 있는 CM송과 함께, 중국 여행객들이 체감할 수 있는 유니온페이의 다양한 실질적 혜택을 효과적으로 담아냈다는 평가를 내놓고 있습니다.
HSAD는 본 광고 캠페인 공개에 앞서 지난 1월 9일, AI로 제작한 티징 영상도 선보였습니다. 호주의 캥거루, 싱가포르의 멀라이언, 프랑스의 생각하는 사람 조각상 등 전 세계 주요 랜드마크와 상징적인 오브제들이 등장해, ‘HAVE A NICE PAY, UnionPay’ CM송을 부르는 연출을 통해 캠페인의 핵심 메시지를 위트 있게 전달했습니다.
해당 티징 영상은 공개 이후 “각 나라를 상징하는 오브제들이 ‘HAVE A NICE PAY’라는 가사로 노래를 부르는 점이 유니온페이의 글로벌 특성을 잘 전달한다”, “AI를 효과적으로 활용한 사례인 것 같다”는 등 긍정적인 반응을 얻었습니다.
이번 광고의 기획 및 제작을 총괄한 HSAD 관계자는 “이번 캠페인은 유니온페이 사용만으로 중국 여행의 결제 경험이 달라진다는 메시지를 담고자 했다”며, “직관적인 카피와 중독성 있는 CM송을 통해 유니온페이가 제공하는 차별적인 결제 경험을 더 많은 소비자들이 인식할 수 있기를 기대한다”고 밝혔습니다.
한편, HSAD와 유니온페이는 이번 중국 여행 컨셉의 캠페인에 이어 상반기 중 글로벌 해외 여행 컨셉의 캠페인도 공개할 예정입니다.
