[News Brief 모음 7건]

ADFEST 2026, ‘Human+’ 슬로건 아래 오는
3월 태국 파타야서 개최

아시아·태평양 지역 대표 광고제인 ADFFEST(애드페스트) 2026가 3월 19일부터 21일까지 3일간 태국 파타야 Pattaya Exhibition And Convention Hall (PEACH)에서 개최된다. 이번 ADFEST의 슬로건은 ‘Human+’로 기술과 환경 변화가 가속화되는 시대 속에서 인간의 창의성과 감성, 통찰이 어떻게 확장될 수 있는지를 조명하겠다는 의미를 담았다. 행사 기간 크리에이티브 포럼, 연사 세션, 워크숍, 네트워킹 프로그램과 함께 로터스 어워즈 시상이 진행될 예정이다. 업계에서는 AI 시대 이후 ‘인간 중심 크리에이티비티’의 방향성을 가늠 할 수 있는 담론과 아시아 지역의 최신 수상작 트렌드를 동시에 확인 할 수 있는 무대가 될 것으로 기대한다.

이노션, 연말 나눔 바자회 통해

소아암 어린이 치료비 후원

이노션은 소아암 어린이 치료비 후원을 위해 ‘연말 나눔 바자회’를 실시하고,이를 통해 마련한 성금 등 총 3,000만 원을 한국백혈병어린이재단에 전달했다. 올해로 18회째를 맞은 ‘이노션 연말 나눔 바자회’는 매년 임직원의 자발적인 참여로 이어져 온 대표적인 사회공헌 활동으로 이번 바자회에는 광고 제작 소품과 직원들이 직접 기부한 개인 소장품 등이 판매돼 총 1,200만 원이 넘는 수익금과 임직원 기부금을 더해 총 3,000만 원의 성금을 한국백혈병어린이재 단에 전달했다. 해당 성금은 소아암 어린이 치료비로 사용된다.

이노션, 더 원 클럽 선정 아태 지역 에이전시 3위 올라

더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)의 2025 글로벌 크리에이티브 랭킹(Global Creative Rankings)에서 이노션이 아시아태평양(APAC) 에이전시 랭킹 3위에 올랐다. 이노션의 성과는 원 아시아 어워즈에서 현대자동차와 함께한 ‘밤낚시’ 캠 페인이 최고상 외에도 금상 2개, 은상 4개, 동상 2개, 메리트 2개 등 총 12개 수상을 기록하며 전체 출품작 중 가장 높은 점수를 받아 ‘올 해의 최고 캠페인’으로 선정된 결과다. TBWA＼하쿠호도 도쿄, 레오 (Leo) 태국 방콕, R/GA 재팬 도쿄, 모션 시크니스(Motion Sickness) 오클랜드, 베어 미츠 이글 온 파이어(Bear Meets Eagle On Fire) 시드니, VML 마닐라(마카티 시티), 울프 BKK 방콕이 그 뒤를이었다.

대홍기획, 서울대와 손잡고 국내 최초 ‘AI 소비자 웰니스 지수’ 발표

대홍기획이 서울대학교 생활과학대학 부설 리테일혁신센터와 국내 최초로 AI 기술에 대한 소비자의 수용도와 삶의 만 족도를 통합 측정한 ‘AI 소비자 웰니스 지수(AI Consumer Wellness Index, AIWI)’를 공동 개발했다. 이번 리포트에는 ‘AI 소비자 웰니스 지수’ 진단 결과와 더불어 18개 산업군, 100여 개 브랜드를 대상으로 한 소비자 AI 기술 인식 조사 결과도 담겼다. ‘AI 소비자 웰니스 지수’는 소비자 행동과 사회문화적 변화를 분석·전망해 온 대홍기획과 서울 대학교 리테일혁신센터가 한국 사회의 AI 수용 수준을 객관적으로 측정하기 위해 개발한 국내 최초의 지수이며, 소비자의 AI 사용 의도나 목적뿐 아니라, AI 활용이 삶의 질적 요소에 어떤 영향을 미치는 지를 분석한 객관적 지표이다. 리포트는 산업별 주요 브랜드의 인지도와 소비자가 실제로 체감하는 AI 도입 수준 간의 차이도 분석했다. 산업 분야별로 살펴보면, ▲생활/주방가전(73.3) ▲플랫폼형 교육 브랜드(72.1)가 AI 도입이 가장 잘 이뤄진 것으로 평가됐다. AI 기능 이 탑재된 가전제품이나 AI 기반 학습 앱 등 일상에서 실질적인 효용 이 높게 인식된 결과로 보인다. 반면, 오프라인 접점이 많은 ▲대형 마트(55.0) ▲편의점(51.9)은 상대적으로 낮았다. 김덕희 대홍기획 대표이사는 “브랜드 간 AI 기술 인식이 뚜렷하지 않은 지금이야말로 전략적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 혁신적인 AI 리딩 기업으로 재 포지셔닝할 수 있는 결정적 기회다”라고 설명했다.

대홍기획, 자회사 스푼과 서울역 사옥 통합

대홍기획이 자회사 스푼(SPOON)의 사옥을 대홍기획 본사와 동일한 서울역 인근(연세세브란스빌딩)으로 이전하고 양사 간 협력 체계를 한층 강화한다. 2024년 공식 출범한 스푼은 디지털 콘텐츠 제작과 미디어 솔루션을 전문으로 하는 자회사로, 이번 이전을 통해 본사와 자회사가 물리적으로 같은 공간에서 소통하고 협업할 수 있는 환경을 구축하게 됐다. 이를 통해 업무의 연속성과 효율성을 높이고, 통합 마케팅 솔루션 제공 역량을 확장할 계획이다. 대홍기획은 지난해 6월, 김덕희 대표이사가 스푼 대표이사를 겸직하며 ‘One Company, One Operation’ 체계를 공식화한 바 있다. 이번 사옥 통합은 그 연장선에 서 조직 운영 체계를 전략적으로 융합하려는 조치다. 따라서 통합된 업무 환경은 디지털 옥외광고(DOOH, Digital Out of Home)를 비롯해 콘텐츠, 미디어 전반에서 양사의 공동 성장을 견인할 계획이다.

피알원, 글로벌

커뮤니케이션 그룹 PROI와 한국 내 독점 파트너십 체결

피알원이 세계 5위 글로벌 커뮤니케이션 그룹 PROI World wide(이하 PROI)와 한국 시장 내 독점적 파트너십을 체결했다. 피알원은 이번 파트너십을 통해 한국 시장 진출을 모색하는 글로 벌 기업은 물론 해외 진출을 확대하는 국내 기업에게 보다 효과적인 커뮤니케이션 솔루션을 제공하며 인·아웃바운드 비즈니스를 본 격 확대한다는 계획이다. 또한 PROI 파트너사들은 긴밀한 업무 협 업과 지식 공유를 통해 변화하는 고객사 니즈와 시장 환경에 적극 대응하는 한편, 자체 역량 강화에도 주력하고 있다. 이노베이션 랩(Innovation Lab)을 중심으로 새로운 아이디어와 AI 기술 도입을 현업에 적용하고 있으며, 월례 사례 공유, 연례 글로벌 포럼, 직원 교류 프로그램 등을 통해 구성원의 성장을 다각도로 지원한다.

플레이디, ‘2025 구글 서치 엑설런스 어워즈’ 하반기 최고 대행사 선정

플레이디가 Google Ads 검색 캠페인을 운영하는 대행사와 마케터를 대상으로 진행되는 어워즈 ‘2025 구글 서치 엑설런스 어워즈(2025 Google Search Excellence Awards)’에서 ‘2025년 하반기 구글 검색 최고 대행사’로 선정됐다. 이와 함께 2025년 4분기 개인 부문인 ‘Star of the Quarter(Whale 부문)’에서도 플레이디 소속 마케터 2인이 동시 선정됐다. Google Search Excellence Awards는 ▲확장 검색 활용도 ▲스마트 입찰 활용도 ▲광고 소재 최적화 수준 등 구글 검색 광고 운영 역량과 캠페인 최적화 수준을 종합 평가해 우수 대행사를 선정한다. 이번 수상은 플레이디가 기존에 축적해 온 검색 광 고 운영 역량과 계정 관리 경험이 일관되게 반영된 결과로 평가되며 하반기 최고 대행사 선정 역시 이러한 운영 성과의 연장선에서 이뤄졌다고 분석한다.

KPR, 김강진 신임 사장 선임

KPR이 김강진 KPR 디지털커뮤니케이 션 본부장을 신임 사장으로 선임했다. 김강진 신임 사장은 다양한 온라인, 소셜 서비스를 기획하고 운영한 경험을 토대로, PR과 마케팅 성과 측정 관리, 데이터 기반 마케팅 컨설팅 및 IMC 플래닝 등에도 전문 영역을 넓혀 지난 25년간 디지털 커뮤니케이션 분야에서 탄탄한 역량을 쌓아왔다. 디지털 마케팅, 데이터 분석 전문가로서 2017년 4월부터 KPR 에 온라인팀 부장으로 합류한 이후 디지털 커뮤니케이션 본부장을 거치면서 디지털 분야를 중심으로 KPR의 사업 영역을 확대하고 관련 비즈니스를 주도해 왔다. 이번 인사는 AI와 데이터 기술 중심의 디지털 전환 속에서 고도화하는 커뮤니케이션 환경과 다양한 매체 변화에 선제적으로 대응해 종 합커뮤니케이션그룹의 위상을 한층 강화하는 차원에서 이뤄졌다. 또한 데이터 기반의 전략적 사고, 기술과 콘텐츠를 융합하는 통합적 기획 역량, 그리고 AI 기반의 크리에이티브 강화를 바탕으로 국내 PR 산업을 지속적으로 주도해 나가겠다는 의지를 담고 있다.

DXE, 인사이더코리아와

전략적 파트너십 체결

DXE가 인공지능(AI) 기반 글로벌 마케팅 솔루션 기업

인사이더코리아와 전략적 파트너십을 체결했다. 양사는 이번 협약 을 통해 국내외 광고주에게 고도화된 AI 기반 맞춤형 솔루션을 제공 하고, 풀퍼널(Full-Funnel) 전반에서 비즈니스 성장을 견인하는 차별화된 CRM 전문 서비스를 선보일 계획이다. 국내외 CRM 솔루션 에 대한 탄탄한 전문성을 갖춘 DXE는 이번 파트너십 기점으로, 최근 ‘인사이더 원(Insider One)’으로 리브랜딩하며 올인원 AI 기반 고객 참여 플랫폼으로서의 비전을 강화한 인사이더의 솔루션을 자사 CRM 컨설팅 서비스에 적극 활용한다. 또한 고객 동의 기반으로 웹, 앱, 문자(SMS), 카카오톡 등 여러 채널의 비식별 행동 데이터를 하 나의 플랫폼으로 통합하고, AI 기반 분석을 통해 고객의 실시간 상황과 행동 패턴에 최적화된 맞춤형 메시지를 제공할 예정이다. 이를 통해 관심 상품 조회 등 주요 트리거(Trigger) 발생 시 옴니채널 메시지가 자동 발송하는 시스템을 구축하고, 브랜드 특성을 반영한 콘텐츠 중심의 캠페인을 설계해 구매 전환율 제고와 장기적인 충성 고객 확보에 나선다는 계획이다.