독창적인 800개의 광고에서 캐낸 마케팅 차별화 전략 가이드. 정교한 마케팅 이론과 풍부한 현장 경험의 접목을 통해, 기업 마케팅의 실무를 안내하는 책이다. 우리 마케팅과 광고의 경향을 철저하게 분석했으며, 각 주제별로 19세기 말의 사례부터 통사적으로 엮었다. 저자인 제일기획의 광고 전문가 6인이 제공하는 지혜와 번뜩이는 통찰을 책의 곳곳에서 만날 수 있다.

 

박성혁 - 1968년에 태어났다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 글로벌브랜드 커뮤니케이션팀 팀장이다. SK텔레콤의 011, 다음커뮤니케이션, 삼성전자의 애니콜, 센스, 마이젯, 매직스테이션 등의 광고를 만들었으며 SK텔레콤의 기업 PR을 담당한 바 있다.

박동조 - 1969년에 태어났다. 연세대학교 사회학과와 같은 대학 대학원 신문방송학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자팀 차장이다. 삼성전자의 파브, 애니콜, 싱크마스터, 마이마이 등의 광고를 만들었다.

이태환 - 1072년에 태어났다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자 애니콜 그룹 대리이다. 마이크로소프트, 아디다스, 삼성전자의 애니콜, 센스, 싱크마스터 등의 광고를 만들었다.

윤명훈 - 1975년에 태어났다. 한양대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자팀 대리이다. 다음커뮤니케이션, 삼성전자의 파브와 싱크마스터, 삼성SDI, 해태음료 등의 광고를 만들었다.

김수현 - 1974년에 태어났다. 서울대학교 언론정보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 AP1팀 대리이다. 삼성전자 애니콜, 삼성생명, 대교, 쾨아나, NHN 등의 광고를 만들었다.

한경수 - 1975년에 태어났다. 한양대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자팀 대리이다. 삼성전자의 센스, 싱크마스터, 반도체, 와이즈뷰 등의 광고를 만들었다.


머리말

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감수의 글

앞서가는 者 vs 뒤따르는 者

제1법칙 | 신시장 개척으로 차별화하라
기억되는 者 vs 잊혀지는 者

제2법칙 | 광고 키워드로 차별화하라
가치를 파는 者 vs 물건을 파는 者

제3법칙 | 컨셉트 확장으로 차별화하라
머리로 말하는 者 vs 마음으로 말하는 者

제4법칙 | 설득 전략을 차별화하라
고수하는 者 vs 변신하는 者

제5법칙 | 메시지 일관성을 지켜 차별화하라
복잡한 者 vs 단순한 者

제6법칙 | 표현의 단순화로 차별화하라
이름난 者 vs 이름없는 者

제7법칙 | 모델 전략으로 차별화하라
비교하는 者 vs 비교당하는 者

제8법칙 | 비교 광고 기법으로 차별화하라
진솔한 者 vs 엉뚱한 者

제9법칙 | 극 과장기법으로 차별화하라
채찍을 쥔 者 vs 당근을 쥔 者

제10법칙 | 네거티브 소구방식으로 차별화하라
복어를 먹은 者 vs 사과를 먹은 者

제11법칙 | 금기 탈출로 차별화하라
확장하는 者 vs 강화하는 者

제12법칙 | 브랜드 확장으로 차별화하라
부활하는 者 vs 사라지는 者

제13법칙 | 브랜드 재활성화로 차별화하라
불황을 이기는 者 vs 불황에 지는 者

제14법칙 | 불황 극복 전략을 차별화하라
유혹하는 者 vs 도도한 者

제15법칙 | 구매설득 방법을 차별화하라
유임승차하는 者 vs 무임승차하는 者

제16법칙 | 스포츠 이벤트로 차별화하라
전야제를 여는 者 vs 뒷풀이를 하는 者

제17법칙 | 커뮤니케이션 채널을 차별화하라
함정을 뛰어넘은 者 vs 함정에 빠진 者

제18법칙 | 첨단 상품, 캐즘을 뛰어넘어라
1%의 특별한 者 vs 99%의 그냥 者

제19법칙 | 귀족 마케팅으로 타깃을 차별화하라
함께하는 者 vs 혼자하는 者

제20법칙 | 공동 마케팅으로 차별화하라