서명 : 마케팅 리서치
저자 : 유동근
출판사 : 리넷
출간일 : 2004년 08월 15일
쪽수 : 494 쪽
ISBN : 8995485310
마케팅 리서치의 원리와 적용을 중심으로 설명한 교재. 의사결정자의 정보욕구로부터 출발하여 조사를 수행하면서 조사자가 유념해야 할 측정의 타당성과 신뢰성, 자료수집방법 및 효과적인 설문지의 개발, 표본조사와 표본설계, 통계적 가설검증, 마케팅 실험자료의 취급, 다변량분석을 포함한 계량적 자료의 분석기법, 비계량적 자료의 차이 및 연관성의 분석기법을 다루었다.
책머리에
제1장 마케팅 조사의 개관
제2장 마케팅 현상의 측정
제3장 조사자료의 수집
제4장 표본조사와 표본설계
제5장 통계분석의 준비와 방법
제6장 표본이론
제7장 통계적 가설의 검증
제8장 마케팅 실험의 개념과 타당성
제9장 분산분석의 원리와 실험결과의 분석
제10장 다중회귀분석
제11장 판별분석
제12장 정분상관분석
제13장 다변량 분산분석
제14장 요인분석
제15장 군집분석
제16장 다차원 척도화
제17장 비계량적 자료상의 차이 분석
제18장 연관성 정도의 분석 부록 색인
마케팅 리서치 / 유동근
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