▶ 공모내용
　- 올브랜아울렛이 가지고 있는 강점 및 환경등을 재조명하고, 진취적인 패션
　　아울렛 이미지를 살리는 C.I 매뉴얼(심벌, 캐릭터포함)공모

▶ 접수기간
　- 2006년 9월4일(월) ~ 9월11일(월)
　※ 우편접수는 마감일 소인분까지 유효

▶ 접수방법
　- 방문 및 우편접수(마감일 소인분까지 유효)
　- 접수장소 : 올브랜 아울렛 4층 사무실, 복수출품자는 각 출품작별로 접수

▶ 응모자격
　- 전국 대학(원)생, 휴학생포함
　- 개인 및 연합하여 응모 가능
　※ 출품작의 수는 제한 없음

▶ 규격
　- 제출자료(A4규격)
　　1) 겉표지 : 학교 / 응모작명 / 응모자 명단 및 연락처
　　2) 지도교수 추천서 : 지도교수 날인
　　3) 응모작 설명서(3매) : 기획 배경, 의도 및 디자인 컨셉 등
　　4) 출품작 제출
　　　① A3 Size 우드락용지에 부착하여 제출
　　　※ 원본 데이터가 저장된 CD1장제출
　　　② 응모작은 반환되지 않으며, 지적재산권은 당사에 귀속됩니다.

▶ 제출방법
　- 제작물 범위는 : 심볼, 로고타입, 캐릭터
　※ CI application범위는 올브랜 사기 및 일반 서식류 적용의 예 정도.
　- 현재 사용하고 있는 CI의 application 방향 연구 및 이미지 방향 탐구를
　　바탕으로 한 기존 CI 요소의 재검토와 수용요소 및 개선요소로 나누어
　　접근하는 방법과 별도의 새로운 개념의 CI 제안 등 어느 방향도 가능하다.
　- 기본적인 기획배경, 제작의도 및 표현concept을 A4 용지 3장내에 요약해
　　시안과 함께 첨부해 제출 할 것.

▶ 마케팅 Back ground
　- 2005년 8월 26일 개점한 후 지속적인 매출 성장세가 이뤄지고 있으며
　　전체매장의 단계적 확장(건물 총4층 규모에서 현재 2층까지 오픈) 과
　　지속적 판촉, 광고활동을 통해 매출규모를 늘려 나갈 예정이다.
　　 아울렛 시장에서 포지셔닝 전략은 장기적으로 고객 인식상에서 대구
　　지역 內 아울렛 시장에서 지역1위 업체인 모다 아울렛과 함께 두 마리
　　의 말이 달리는 시장 경쟁구도로 가져갈 것이며 이러한 경쟁구도 속에
　　서 살아 남기 위해선 모다 아울렛을 비롯한 기타 경쟁업체와는 차별화
　　되는 명확한 브랜드 개성의 확보가 필요하다

▶ 아울렛 시장경쟁 상황
　- 모다 아울렛 : 매출규모에서 전국 아울렛 가운데 두 번째이며 개점
　　　　　　　　　4주년째를 맞아 다양한 프로모션을 전개하고 있으며 경
　　　　　　　　　쟁력을 갖춘 유명 브랜드를 추가 유치가 지속적으로 이
　　　　　　　　　뤄지고 있음.
　　　　　　　　　매출추이는 2003년 300억에서 2004년 540억, 2005년
　　　　　　　　　800억 정도 추정 되며 올해는 목표를 1000억 으로 잡고
　　　　　　　　　있다
　- 퀸스로드 : 2003년에 오픈 했으며 로드매장의 특성을 잘살려 유럽풍의
　　　　　　　 이미지와 중앙광장에서 주기적으로 이뤄지는 문화행사 등
　　　　　　　 이벤트를 통해 온가족이 함께 즐기는 쇼핑공간이라는 이미
　　　　　　　 지를 확보 해 나가고 있음
　　　　　　　 작년 380억원 대의 매출을 기록 했으며 올해는 20%신장한
　　　　　　　 450억원대를 목표로 잡고 있으나 1층 매장중심으로 운영되고
　　　　　　　 2층 매장은 활성화 되지 못하는 문제점이 있다.
　- 그외 아울렛 매장들은...
　　1) 대구 아울렛 시장의 효시격인 남부정류장 로데오거리, 동구 반야월
　　　 이마트 옆 더 블록, 백화점에서 아울렛 매장으로 업태 변경한 동아
　　　 백화점 본점, 모다아울렛 인근 G-더샵 아울렛이 영업중이며 올해
　　　 9월경 오픈 예정인 경산시 대평동에 8층 규모의 복합 아울렛 매장
　　　 조아아울렛과 현재 분양 중인 칠곡 시티 바스타 內 일부 점포가
　　　 아울렛 매장으로 운영될 예정이다.
　　2) 대구시장의 경우 폭발적으로 증가해온 아울렛 매장과 소규모 정상
　　　 매장들의 상설 매장화 및 아울렛 물품 확대 판매 등으로 현재는 정상
　　　 매장과의 비율이 3:1수준까지 내려올 정도로 경쟁이 치열한 상황에
　　　 접어든 것으로 판단하고 있다. 따라서 앞으로는 질 좋은 물량 확보와
　　　 브랜드 유치의 싸움도 중요하며 각 매장의 차별화된 이미지와 요소를
　　　 부각 시키는 프로모션이 강화된 마케팅 활동과 함께 매장 규모의
　　　 싸움이 될 것으로 예상하고 있다.

▶ 마케팅 타겟
　- 핵심타겟 : 20대 후반~30대 초반의 미시
　- 최신유행에 민감하지만 구매력의 주 요소가 가족 중심적이며 패션에서
　　대표품목 외에는 아울렛 매장을 선호 하는 행태를 지니고 있다.
　　또, 가족 패션의 주도권을 가지고 있으며 실속 있는 브랜드 패션을
　　선호한다.

▶ 현재까지의 광고표현방향
　- 올브랜 강점 측면
　　1) 가격 만족: 브랜드 상설할인매장 운영, 상시 할인된 가격 구성과 추가
　　　　　　　　 세일의 혜택
　　2) 브랜드 만족 : 신규 브랜드의 지속적 입점과 인기브랜드로의 매장 교체
　　3) 심리적 만족과 재미 : 축구장 보다 큰 넓은 매장과 백화점수준에 육박
　　　　　　　　　　　　　　하는 브랜드 매장구성(1층 70여개
　　4) 2층 40여개 입정예정 20개 브랜드 까지 총 130여개 브랜드) 시원한
　　　쇼핑동선과 주동선에 마련된 야자수 거리 벤치의 휴식공간 등은 가족단위
　　　쇼핑공간으로 더욱 만족스러운 쾌적한 쇼핑공간이다.
　- 올브랜 이미지 측면
　　1) 경쟁 아울렛 보다 한층 서비스와 매장편의성이 강화된 백화점 형태의
　　　 고품격 아울렛 으로 Image Positioning 시켜오고 있다.
　- 매장의 브랜드 개성 측면
　　1) 실속적이면서 쾌적하고 고급스러운, 가족 친화적

▶ 참고사항
　- 오픈이후 현재까지 올브랜 아울렛의 CI변형 사례
　※ 첨부파일 참조

▶ 당선작발표
　- 2006년 9월 22일(금)
　- E-Mail통보 / 홈페이지(www.allbran.co.kr)

▶ 문의사항
　- 주소 : 대구광역시 북구 산격동 1668번지 (우 : 702-010 )
　- 담당자명 : 강동원 (올브랜) / 진동호실장 (제작처)
　- TEL : 053-601-3000 (올브랜)
　　　　　053-428-9161 (제작처)
　- E-Mail : wonbbangman@kmu.ac.kr
　- 홈페이지 : www.allbran.co.kr
　※ 기타 필요한 추가 자료요구 가능

▶ 응모형태
　- 개인&팀응모 가능
      1명 이상

▶첨부파일
brie.doc

▶ 총장학금
<시상내역 참조>

▶ 시상내역
　- 대상 (1명) - 상패 및 장학금 200만원
　- 최우수상 (1명) - 상패 및 장학금 100만원
　- 우수상 (3명) - 상패 및 장학금 각 50만원
　- 장려상 (10명) - 상패 및 상품교환권 20만원

▶ 홈페이지
    - http://www.allbran.co.kr