광고정보센터 매거진 :: 상식을 뒤집었다 - GM대우 마이너스 할부 TV-CM

상식을 뒤집었다

GM대우 마이너스 할부 TV-CM

올드보이 명장면 패러디해 깜짝 놀랄만한 프로모션 강조

’’내맘대로 페스티벌’’, ’’무이자 할부’’ 등 새로운 프로모션을 벌여 주목을 받아온 GM대우가 업계 최초로 ’’마이너스 할부’’를 시도하면서 이를 알리는 광고에 지난 해 최고 흥행작, ’’올드보이’’의 요가장면을 패러디해 소비자의 시선을 사로잡고 있다.

’’마이너스 할부’’는 무이자할부에서 추가로 이자율을 1%씩 되돌려주는 제도. 일반적으로 할부구매 시 이자가 붙는 것이 상식이라면, GM대우의 마이너스 할부제도는 오히려 1%씩 깎아주는 비상식적인 프로모션. 역발상적인 프로모션 내용답게 광고 또한 일반인의 상식을 뒤집는다.

사방이 통유리로 된 초호화 펜트하우스에서 요가를 즐기고 있는 남자는,

바닥에 엎드려서 턱과 가슴만 바닥에 붙이고 두 다리를 거꾸로 들어올린

일명 ‘메뚜기 자세’를 하고 있다.

언뜻 ‘올드보이’의 유지태인가 싶기도..

메뚜기 자세의 ‘그’가 얼굴을 들어 유리 밖 전광판에서 마이너스 할부를 상징하는

’’-(마이너스)’’ 표시를 보고 깜짝 놀라 바닥에 쓰러져 뒤집어지고,

세련된 듯 잔잔했던 BGM도, 분위기도, 남자와 함께 ’’확 깬다’’ ’

’마이너스 할부’’라는 기존 할부 프로그램에서는 찾아볼 수 없는 획기적인 발상을 광고에 어떻게 표현할 것인가에 대한 고민 끝에 ’’할부의 상식을 뒤집었습니다.’’를 슬로건으로, ’’마이너스 할부’’가 쇼킹한, 깜짝 놀랄 만 한 프로모션이라는 것을 표현하면서 놀라서 요가의 균형이 깨지는 장면을 사용하여 극적 대비를 이루도록 하였다.

이번 촬영에 등장할 모델이 ’’올드보이’’를 위해 3개월간 요가수련에 빠졌다던 유지태가 보여준 어려운 장면을 소화해내야 하기 때문에, 모델 섭외에 있어서 강조되었던 것은 무엇보다 ’’유연성’’. 간단한 스트레칭, 물구나무 서기 등의 테스트를 통해 모델(이태곤)이 결정되었다. 영화와 비슷한 장면을 만들기 위해 세트를 만들어 연출했고, 합성을 통해 커다란 창으로 비치는 고층빌딩 숲의 경관을 만들어냈다.

상식을 뒤집은 프로모션에 상식을 뒤집은 광고. 세상이 보다 유연해지고 있다는 증거가 아닐까?