TBWA코리아(대표이사 이수원)가 제작한 ABC마트의 ‘세상에 없던 신발(Shoes: Impossible)’ 캠페인이 ‘페이스북 어워드 2017(Facebook Awards 2017)’에서 본상(Global Winner)을 수상했다. 올해로 6회를 맞이하는 ‘페이스북 어워드’는 한 해 동안 페이스북에서 진행된 전 세계 광고·마케팅 캠페인 중 페이스북 광고 플랫폼을 가장 창의적으로 활용한 작품을 선정하는 행사다. 페이스북 어워드 2017에서는 마은에 와닿는 스토리텔링으로 창의성을 발휘한 캠페인을 기념하기 위해 총 5개 부문에서 우수작을 선발했다. 이 중 유머를 활용해 사람들을 웃게 한 작품을 선정하는 ‘웃음’ 부문을 수상한 ABC마트의 ‘세상에 없던 신발’ 캠페인은 TBWA코리아가 지난해 11월~12월에 걸쳐 진행한 아이디어 공모형 캠페인으로, ABC마트의 슬로건인 ‘세상의 모든 신발’ 이미지를 강화하기 위해 기획되었다. 소비자들이 신발에 대한 새로운 아이디어를 ABC마트의 페이스북 페이지에 올리면, 그 아이디어를 그대로 만들어보고 필요한 사람들에게 기부하는 등 소비자와 기업 간의 활발한 소통을 유쾌한 방식으로 풀어낸 점이 돋보였다.
