말해보카
‘바보야 문제는 단어야’ 편
AI 영어 학습 앱 말해보카의 신규 브랜드 캠페인 ‘바보야 문제는 단어야’ 편이 파이널리스트에 올랐다. 이번 캠페인은 제일기획에서 제작됐으며, 영어 말하기의 핵심은 어휘력에 있다는 메시지를 전달한다. 영상에서는 하고 싶은 말을 하기 위해 단계적으로 다양한 단어가 필요하다는 점을 ‘탈 것’에 비유해 보여줬다. 익숙한 단어인 ‘자전거’로 시작해, 새로 배운 단어와 잘못 알고 있던 단어 등을 ‘스포츠카’와 ‘경주마’에 비유했다. 다 양한 단어, 즉 다양한 탈 것을 모아 최종적으로 하고 싶은 말인 ‘비행기’를 띄우는 서사를 통해 브랜드 메시지를 정확하게 전달했으며, 브랜드 컬러인 보라색을 키(Key) 컬러로 활용하여, 아메리카나 무드에 세련된 시네마틱 감성을 선보였다. 심사위원은 “브랜드 네이밍이 가진 장점을 메시 지와 잘 연결해 다양한 영어 교육 앱과 확실히 차별화했다”고 평했으며, “한국인이 겪는 영어의 어려움을 짚은 카피와 독특한 영상미가 절묘하게 어우러져 임팩트 있는 크리에이티브를 완성했다”고 덧붙였다.
