서명 : 공익 마케팅 : 영혼이 있는 브랜드 만들기
저자 : 해미쉬 프링글, 마조리 톰슨 공저
역자 : 김민주, 송희령 공역
출판사 : 미래의창
출판일 : 2003년 04월
페이지수 : 431페이지
ISBN : 8989353416
공익 마케팅은 회사의 브랜드가 적절한 자선이나 공익 활동과 연계해 상호 이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구이다. 기업은 공익 마케팅을 통해 브랜드 인지도 상승, 고객 충성도 증가, 판매 증진, 그리고 언론의 관심 증가라는 여러 마리의 토끼를 동시에 잡을 수 있다. 기업 간 경쟁이 격화되고 있는
오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 감성 혹은 이미지를 보여주는 것에 만족하지 않고 더 고차원적인 가치를 원하기 때문이다. 저자들이 몸담고 있던 세계적 광고회사 사치앤사치사가 실행한 성공적인 사례를 비롯해 다양한 실제 사례를 담고 있는 이 책은 공익 마케팅이라는 생소한 개념을 자세히 설명해준다. 특히 마케터들이 상품, 서비스 또는 기업 브랜드 그 자체의 새로운 가치 창출을 위해 어떻게 공익 마케팅을 활용할지 그 실질적인 과정을 단계별로 상세하게 소개하고 있다.
저자 : 마조리 톰슨 (Majorie Thompson) 현재 사치앤사치 공익 커넥션 디렉터. 이 직책을 맡기 이전에는 인종평등위원회 커뮤니케이션 국장, 핵무장 해제 캠페인 회장, 그리고 왕립간호대학 자문관을 역임하였다.
저자 : 해미쉬 프링글 (Hamish Pringle) 사치앤사치의 마케팅 담당 부회장을 역임하였으며 현재는 자신의 컨설팅 회사인 브랜드 빌리프 리미티드를 운영하고 있다. 전에 영국 광고인협회 광고효과 분과위원회의 분과위원장으로 재직했으며, NABS 영국 커뮤니케이션 산업 자선협회 회장으로 일한 바 있다.
역자 : 김민주 서울대 경제학과와 미국 시카고대학원 경제학과를 졸업하고 현재 마케팅 컨설팅회사인 ㈜리드앤리더 대표이사를 맡고 있다. 한국은행과 SK를 거쳐 SK 계열사로 ㈜더컨텐츠컴퍼니와 ㈜골든민커뮤니케이션 대표이사를 역임했다. 대기업과 대학교에서 마케팅 강의를 하고 있으며 각종 언론매체에 활발한 기고를 하고 있다. 현재 MBC-FM, <김방희의 손에 잡히는 경제>의 마케팅 성공학 고정패널로 출연하고 있다. 대표 저서로는 『마케팅 어드벤처』와 『레드 마케팅』이 있다. ㈜리드앤리더는 비즈니스 지식 사이트인 emars.co.kr을 운영하는 한편, 대기업, 정부기관을 대상으로 전략 컨설팅을 수행하고 있다.
역자 : 송희령 이화여대 불문과와 외대 동시통역대학원 영불과를 졸업한 후 10년 동안 많은 경제관련 분야 회의에서 동시통역사 및 번역사로 일했다. 현재는 캐나다 몬트리올대 통번역학 박사과정에서 논문을 쓰는 중이며, 퀘벡 외무성 및 이민성 전속 통번역사로 일하고 있다. 이외에 (주) 리드앤리더의 웹사이트(emars.co.kr)에서 해외 비즈니스 서적 서평과 사례분석 칼럼니스트로 활동 중이다.
추천사
책 머리에
에드워드 드 보노의 서문
역자 서문
서문
Part1 공익 마케팅
1. 공익 마케팅이란 무엇인가?
Part2 공익연계마케팅의 전제조건
2. 상품의 범람과 고객충성도의 중요성
3. 미디어의 폭주와 영리한 소비자들
4. 매슬로우 욕구단계설과 신뢰의 상실
5. 다이애나 효과와 브랜드의 기회
Part3 브랜드 제3의 물결
6. 브랜드와 브랜딩의 의인화
7. 브랜딩의 3가지 물결
8. 신뢰성 있는 기업문화의 저력
Part4 공익 마케팅의 본질
9. 공익 마케팅은 자선행사가 아니다
10. 기부의 성격
11. 공익 마케팅을 이용한 기업의 영리추구
12. 자선인가, 공익인가?
Part5 공익 마케팅의 구현
13. 공익 마케팅을 위한 초기 준비
14. 브랜드 ‘영역’의 구축
15. 공익 마케팅의 컨셉 개발
16. 공익 마케팅 캠페인 구현
17. 공익 마케팅 캠페인의 구상
18. 미디어의 중립성과 기업의 바디 랭기지
19. 공익 마케팅과 디지털 혁명
Part6 공익 마케팅 우수 사례
20. 대규모 공익 마케팅 사례
21. 소규모 공익 마케팅 사례
Part7 공익 마케팅의 과거와 미래
22. 자선 문화의 전통
23. 자선 문화의 발달
24. 컴퍼니 타운
25. 모두가 주인인 사회
26. 밀레니엄 이펙트
